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【亞瑞特數位社群趨勢週報0816~0820期間總結】 【可口可樂公司如何面對疫情挑戰？🧐】 👉一起來看看疫情下，可口可樂品牌究竟用什麼方法，避免重創！ COVID-19的爆發，幾乎影響全球的企業與品牌，然而，可口可樂公司卻沒有受到重創，反而將疫情影響視為轉變的契機，積極調整目前的經營策略，並仔細規劃未來走向，為公司創造新的機會。 ⭐創新將帶來成長-產品策略調整 🔹疫情促使公司精簡飲料商品組合 🔹消除表現不佳的品牌，調整創新管道 🔹集中發展更有市場潛力的產品 ⭐關注消費者和當地社區 🔹以消費者為中心，維持密切關係 🔹了解消費者如何應對現狀，並釐清消費者行為的改變是短期的，還是可能持續下去 🔹密切關注疫情後出現的新趨勢 ⭐認為未來消費者將更為關注衛生領域 🔹消費者更重視製作過程 🔹找尋建立無接觸機會的方法 ⭐幫助零售商和餐飲業適應現況 🔹消費者在不確定時期會尋求成熟、值得信賴的品牌 🔹與食品雜貨商合作，調整供應鏈 🔹優先考慮核心品牌和暢銷品的庫存促銷，縮減或推遲計劃中的新品牌發布 🔹電商興起越來越多人叫貨到府，因此可口可樂

【可口可樂公司如何面對疫情挑戰？🧐】 一起來看看疫情下，可口可樂品牌究竟用什麼方法，避免重創🙋 ⭐COVID-19的爆發，幾乎影響全球的企業與品牌，然而，可口可樂公司卻沒有受到重創，反而將疫情影響視為轉變的契機，積極調整目前的經營策略，並仔細規劃未來走向，為公司創造新的機會。 🔹創新將帶來成長-產品策略調整 >疫情促使公司精簡飲料商品組合 >消除表現不佳的品牌，調整創新管道 >集中發展更有市場潛力的產品 🔹關注消費者和當地社區 >以消費者為中心，維持密切關係 >了解消費者如何應對現狀，並釐清消費者行為的改變是短期的，還是可能持續下去 >密切關注疫情後出現的新趨勢 🔹認為未來消費者將更為關注衛生領域 >消費者更重視製作過程 >找尋建立無接觸機會的方法 🔹幫助零售商和餐飲業適應現況 >消費者在不確定時期會尋求成熟、值得信賴的品牌 >與食品雜貨商合作，調整供應鏈 >優先考慮核心品牌和暢銷品的庫存促銷，縮減或推遲計劃中的新品牌發布 >電商興起越來越多人叫貨到府，因此可口可樂注重於商品包裝，給予不同選項，滿足消費者不一樣的需求，同時提高商店收入

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 75　最漂亮的是勇氣​ ​ 今天至解封以前，每週一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋​ ​ 🎬欣賞案例影片​ https://www.youtube.com/watch?v=XuJ8ihvM37s​ ​ 🔍案例解說：美國多芬​ 美國的多芬發起世界各地串連，許多醫護人員在為疫情奮戰的過程中，由於長期佩戴防護設備，臉部被勒出各種痕跡，這些照片成為網路熱點。於是多芬打出一個口號——「courage is beautiful（最漂亮的是勇氣）」。​ 多芬長期討論「美」這件事情，品牌藉此機會買了一些banner、投廣告在公車看板上，並曝光這樣的照片，告訴這些為疫情長期奮戰的醫護人員：「你們是最美的。」​ ​ 🔍行銷剖析​ 在疫情的情況下，多芬品牌該如何探討「美」這個品牌主張呢？此時剛好有不同的議題跟主題，於是多芬告訴大家——為我們奮戰的白衣天使、醫護人員，才是真正最美的。這個題目選得非常聰明，且被大家所認可，同

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 74　擋不住的接種力​ ​ 今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋​ ​ 🎬欣賞案例影片​ https://www.youtube.com/watch?v=8tS297W0HRY​ ​ 🔍案例解說：美國AXE公司推出Axeinated疫苗特惠產品​ 大多數美國年輕男性還未接種疫苗，因此AXE體香劑品牌（TA為年輕男性）針對必須打疫苗這件事情，做了一個行銷——只要接種疫苗，就可以得到我們的疫苗相關特惠產品。​ ​ 新聞發布會廣告中，一旁的手語解說員噴了AXE之後，女主持人因此把持不住，放下發布會去找這位男手語解說員，勾起他的手約會去。AXE公司藉此逗趣的方式，表達接種疫苗的重要性。​ ​ 🔍行銷剖析​ AXE是個關於男性魅力的品牌，產品是體香劑。品牌過往呈現的形象是——當男生拿體香劑噴了自己後，就會被很多大美女追著跑。這案例最巧妙的地方在於，他們直接對著其他受眾，呼籲一件比噴體香劑更迫

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 73　汽車圖案朝拜​ ​ 今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋​ ​ 🎬欣賞案例影片​ https://www.youtube.com/watch?v=3aqUeTH24Tc​ ​ 🔍案例解說：印度Jeep汽車​ 印度的象神節慶因疫情影響，不得不縮小規模。所以Jeep找來29970平方英尺的空地，8名專業司機利用48小時，組成了長162英尺，寬185英尺，122輛Jeep Compass SUV的Ganesha（象頭神）標誌。為什麼要做這個呢？由於疫情關係，很多宗教場合都不能參與，為了延續大家的參與，Jeep藉此方式進行行銷。​ ​ 🔍行銷剖析​ 這則案例的創舉在於有趣的影片，訴說品牌在疫情之下，一樣可以認真的幫你如願，利用節慶打造品牌價值。​ ​ 🔍如何借鏡​ 我們可以將產品擺放成一種意念、一個Slogan，都會很有趣。特別是這則案例使用車子、空拍，感覺更難能可貴，且讓大家意想

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 72　社交距離1米茶壺​ ​ 今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋​ ​ 🎬欣賞案例影片​ https://www.youtube.com/watch?v=iehQIDBKu0I​ ​ 🔍案例解說：英國Yorkshire Tea​ 因疫情無法聚餐，所以英國Yorkshire Tea紅茶品牌推出一款經典Yorkshire Tea茶壺，將茶壺的壺嘴增加至1米長，以詼諧、幽默又好玩的廣告告訴大家，如此一來在辦公室喝茶保證安全。​ ​ 🔍行銷剖析​ 大家歡聚時會喝茶，也常在歡聚時使用茶壺，所以這就是一種自嘲，怎麼可能會賣1米長壺嘴的茶壺？並非真的有賣，而是建立品牌形象、疫情呼籲以及好玩的幽默自嘲，用這樣的方式提升購買需求。​ ​ 🔍如何借鏡​ 任何與社交距離有關的都可以套用，此案例就是用這樣的方式來做。而我們可以思考一下，有什麼產品本身的周邊不僅有創意，又可以呼籲防疫？那這個創意就會很好

【亞瑞特享福利】-疫苗接種福利 隨著政府開放疫苗施打政策 亞瑞特也送給員工最給力的福利🌟 在這緊張的時刻，需要最暖心的補給 1. 凡提供疫苗保單投保證明單據及提供接種卡紀錄 2. 不限保險公司公司補助投保金額實支實付，最高限額300元 3. 接種者公司提供維他命C補充營養 4. 申請假別除可選疫苗接種假外，另開放自由選擇補休、特休。 #輪到你就去打 #保護自己保護別人 #超給力 #超用心 #LIGHTUP #SpecialbonusinArete 點擊圖片分享文章▼

【Facebook生態圈：邀請人們虛擬參與東京奧運✨】 今年的奧運，Facebook分別在Facebook、Instagram 和 WhatsApp 上推出與奧運相關功能，期望藉由社群平台，使世界各地的人們都能參與奧運，感受奧運氛圍，並在其中為自己喜愛的團隊加油、與朋友互動等。🤩 ⭐️Facebook 🔹推出奧運專屬資訊中心 🔹其中內容包括賽事精彩集錦、團隊和運動員概覽、奧運歷史等 🔹優先呈現朋友發布的奧運相關貼文 🔹可由連結進入，或點擊 #Olympics 或 #Tokyo2020主題標籤連結頁面 ⭐️Instagram 🔹發佈新的AR效果，用戶可以在Stories或Reels中體驗 🔹其中一種 AR 效果讓使用者可以嘗試模仿官方奧運會吉祥物Miraitowa動作，並透過他們的表演獲得 AR 獎牌 🔹藉由標註奧運官方帳號再獲得獨特效果 ⭐️WhatsApp 🔹推出奧運聊天機器人 🔹聊天機器人分享奧運賽程、最新消息和獎牌榜等資訊 🔹推出各種賽事相關的測驗遊戲 🔹粉絲也可探索奧運的 #StrongerTogether活動 ⭐

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 71　萬聖變裝汽車趴​ ​ 今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋​ ​ 🎬欣賞案例影片​ https://www.youtube.com/watch?v=RKZyGomOU6A​ ​ 🔍案例解說：法國漢堡王​ 疫情之下，萬聖節無法進行「不給糖就搗蛋」的活動，那該如何度過節日呢？漢堡王邀請顧客在萬聖節裝扮自己的汽車，並至當地漢堡王得來速享受八折優惠。​ ​ 🔍行銷剖析​ 疫情之下，這就是一種無接觸兼節慶行銷的最佳創意體現。漢堡王很巧妙的利用開車這件事，車子變裝後，再順便去得來速買東西，藉此促進買氣。而且節慶氣氛很重要，漢堡王首先想到變裝趴的點子，當其他品牌還沒有這種作法，漢堡王就佔有了優勢。且全家人體驗車子變裝的同時，就是個被深入做置入的參與式行銷，也非常值得紀念。​ ​ 🔍如何借鏡​ 我們可以想想，疫情造成什麼不便？而這種不便能有什麼創意的方式來取代？首先，汽車變裝這件事情，可以