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【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 55 商品擬人化打氣

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 55 商品擬人化打氣


今天至解封以前,每天一篇貼文,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋


🎬欣賞案例影片


🔍案例解說:阿根廷CocaCola-Por Todos

這則案例用各式各樣可口可樂瓶身的位置、形狀,組成單個、雙個、三個或多個搭配,加上臺詞,就好像可樂變成演員一樣,告訴人們在疫情之下,大家一起平安度過的品牌精神影片。


🔍行銷剖析

用產品、商品的樣貌,搭配精緻的畫面、文字、聲音和剪輯,說出一個故事、呼籲、內容,告訴大家一起平安度過疫情。面對疫情,正能量的溝通很重要,品牌將正能量導回產品形象中,讓人們感覺我們的心與產品同在,雖然產品本身只是一種喝的飲料,沒辦法對疫情有多大幫助,但這則案例將品牌化身為Story Teller,把自己與疫情的正能量拉近了,是一種很聰明的方式。


🔍如何借鏡

第一,臺灣目前還沒有用產品講述平安度過疫情的故事,可以藉此發想。第二,我們可以讓產品變成演員,產品的上面、下面、左邊、右邊,許多角度的特寫都不同,產品變成演員的話,演什麼都可以,而且還能不斷的百分百露出,又變得更可愛、更好玩,同時增加品牌曝光與好感度,藉此更有機會增加購買率。


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