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【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 69 偷跟蹤,吃豆腐​

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 69 偷跟蹤,吃豆腐​

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今天至解封以前,每天一篇貼文,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋​

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🎬欣賞案例影片​

https://www.youtube.com/watch?v=HamYV8jdvzU​

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🔍案例解說:美國Popeyes惡搞創意換餐​

Popeyes為美國快餐連鎖店,他們派出一位外賣小哥沿途跟蹤披薩外送員,在他們送完貨之後,就拿出popeyes與消費者說:「我用Popeyes的全家餐跟你換個披薩好不好?」許多消費者都願意,此案例也拍得很有趣。​

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🔍行銷剖析​

這案例用了有趣的實境秀,乍看下好像在跟蹤,實際是看這個人能否成功更換商品,讓大家很好奇、引人入勝。此方式主要是呈現吃人豆腐,做一個Shift(替換),告訴顧客不要吃披薩,吃我們也不錯,而且我們比披薩更好——「You have a better choice.(你有更好的選擇)」。​

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🔍如何借鏡​

第一,這創意手法很有趣,用實境秀的方式是不錯的。第二,對方不買別的品牌,要買我們的原因是什麼?他讓大家親眼見識到這件事情。因此我們可以思考,該如何讓消費者認為我們比較好,或是直接展現我們積極的銷售動機跟意願,這都是可以參考的。​

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Arete 亞瑞特擁有專精各社群領域的人才,公司定位為「全方位」 「科學化」 「數位社群顧問」專業行銷團隊,是首創全員證照化的行銷公司。​

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圖片來源:

https://www.youtube.com/watch?v=HamYV8jdvzU​

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