【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 69　偷跟蹤，吃豆腐

今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://www.youtube.com/watch?v=HamYV8jdvzU

🔍案例解說：美國Popeyes惡搞創意換餐

Popeyes為美國快餐連鎖店，他們派出一位外賣小哥沿途跟蹤披薩外送員，在他們送完貨之後，就拿出popeyes與消費者說：「我用Popeyes的全家餐跟你換個披薩好不好？」許多消費者都願意，此案例也拍得很有趣。

🔍行銷剖析

這案例用了有趣的實境秀，乍看下好像在跟蹤，實際是看這個人能否成功更換商品，讓大家很好奇、引人入勝。此方式主要是呈現吃人豆腐，做一個Shift（替換），告訴顧客不要吃披薩，吃我們也不錯，而且我們比披薩更好——「You have a better choice.（你有更好的選擇）」。

🔍如何借鏡

第一，這創意手法很有趣，用實境秀的方式是不錯的。第二，對方不買別的品牌，要買我們的原因是什麼？他讓大家親眼見識到這件事情。因此我們可以思考，該如何讓消費者認為我們比較好，或是直接展現我們積極的銷售動機跟意願，這都是可以參考的。

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