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【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 77 線上PRIDE IG大遊行​

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 77 線上PRIDE IG大遊行​

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今天至解封以前,每週一篇貼文,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋​

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🎬欣賞案例影片​

https://www.youtube.com/watch?v=EewWU7SFIyk​

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🔍案例解說:巴西電商Mercado Livre公益活動​

以往每年巴西電商Mercado Livre都有LGBTQ驕傲遊行,今年因疫情無法舉辦,所以他們利用了IG介面,將原本的遊行道路轉變為IG九宮格照片,由上往下,不斷鋪建道路,並讓用戶在圖片上標籤自己的名字,代表參與了虛擬遊行,就如同我們在YouTube上看到的文字彈幕一樣。有許多人在上面標籤自己,點開來就是他們的留言,就好像道路上有滿滿的人,並將之拍成精緻的MV,用很酷的方式作呈現,宛如一場IG虛擬大遊行。​

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🔍行銷剖析​

這則案例最厲害的地方,是他們所使用的機制。直接將IG九宮格介面變成道路,造成巨大影響力,只要在圖片上標籤自己的名字,就可以輸入想說的話,讓畫面滿滿都是人名。更厲害的,是把它拍成MV。這是今年讓我看到最嘆為觀止的案例之一,值得好好參考學習。​

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🔍如何借鏡​

IG九宮格介面除了變成道路,我還看過有人把它變成「無止盡的餐桌」,甚至可以變成食物、麵、零嘴,玩IG介面就變得很有趣。這則案例很棒的地方是利用人們的名字標籤,其實我們可以想想,IG介面加上名字要怎麼玩?可以變成食譜嗎?或是用來訂餐等等。​

除此之外,若要真正玩轉IG,就要善用「機制力」,網路行銷人最寶貴的,就在於對網路的熟悉度,應該要學習善用這個機制。假如你是水電工或做船的工匠(做船的工匠賺很多錢,我有朋友做這個,從義大利學回來),他有很多的工具,也該知道這些工具如何使用,能對自己最有利。所以,網路行銷人應該善用網路機制,把成效做起來。不過跳脫這件事,我要跟大家說,網路絕對不是只是「手腳工」,網路絕對會是可以讓你倚賴的心臟跟好的科技。 ​

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圖片來源:

https://www.youtube.com/watch?v=EewWU7SFIyk​

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