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亞瑞特六年有成!精彩作品回展!​​【✨悅氏茶神創意大賽】​

亞瑞特六年有成!精彩作品回展!​

【✨悅氏茶神創意大賽】​

Steven 得獎作品 | 數位行銷精彩案例分享​

【🔔行銷目標】​

悅氏茶飲的訴求是大罐又便宜,2000 毫升容量的價格,可以與 500 毫升飲料的價格互相比拼,口味也好喝、便宜又大碗。但他們遇到一個困境 —— 買氣不持久,許多人買完一次就不再回購。​

經過我們調查發現,原來消費者怕浪費,從冰箱拿出來再冰回去,會變得不好喝,也容易不小心過期,而且現代人的冰箱不一定有位子放,丟掉很可惜。所以我們要解決這樣的問題,讓悅氏的 CP 值不要變成他的痛點。​

【✨創意作法:悅氏創意茶神大賽】​

我們舉辦了第一屆悅氏創意茶神大賽!顧名思義,希望大家藉由活動,創造出茶的各式喝法,我們做了以下三種方向:​

💡用茶入料理​

💡茶變成飲料​

💡茶變成調酒​

活動募集近兩千筆稿件,並舉辦實體創意茶神大賽,找來專業料理之神大顯身手,經由現場直播,剪輯成影片,並將食譜料理做成產品 DM 實體小卡,讓消費者購買時更易看見飲品的更多用途,加以添購(有沒有似曾相識呢?其實這就是先前柯 P 的做法,用自己的創意調製飲料),悅氏茶神料理大賽也是異曲同工之妙。​

辦實體活動時,我們找來可愛的無尊,男扮女裝成「珍珍」,產品堆了兩個像山一樣高的棧板,當天賣光光,不只做了直播、網路銷售、上當地通路 DM,並且現場搶購,當天一掃而空。除此之外,還找來網紅「阿神」,借鏡先前乖乖玩泡椰奶的吃法、或者是樂天小熊搖一千下變成一顆球的玩法,我們找「阿神」來做料理的新玩法。​

以上是網路全方位的鋪建,創意以茶神為核心,做全方位擴散:有投稿、虛實整合的料理大賽、實體通路的 POSM(points of sales materials)、超市促銷、直播的導購推廣、網紅、廣告投放,是個有趣的完整操作。​

【💪幕後故事】​

客戶原本就想做這樣的創意,並希望能夠募集稿件。當我募集近兩千筆的時候,客戶驚訝到下巴快掉下來(XD),因為他們覺得太狂了,而且品質都非常好。​

由於我們是全方位鋪建,從學校單位、學校社團、學校實體,包括上課的學生、廚師料理界,廣告全發,不僅募集到非常多數量,創意料理的品質也非常好,客戶很喜歡,所以我們後來也做了悅氏兩年的水。主要想告訴大家品牌本身的好,東西好喝又大罐,希望不要被埋沒,歡迎大家多多喝它。​

📌案例影片分享​

https://www.youtube.com/watch?v=noMSzNtQMhE&list=PLaeECTmmV1uxW4IVCLgMtVsqlyhCPWI0o&index=13&t​

想知道更詳細的內容嗎?​

歡迎訂閱 Youtube 頻道【Steven 數位社群行銷研究室】​

各單位邀課或社群、網路行銷需求,也歡迎私訊聯絡!​

或洽 teacher@areteinc.com.tw​

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【亞瑞特服務簡介】https://www.aretedigitalsocial.com/​

Arete 亞瑞特擁有專精各社群領域的人才,公司定位為「全方位」 「科學化」 「數位社群顧問」專業行銷團隊,是首創全員證照化的行銷公司。​

可植基於全領域人才之專業,為品牌提供見樹又見林,完整的 Total Solution!​

我們專為企業品牌提出的商業目標與問題,以行銷專案提出解決方案!O2O ecosystem 一站式打造!年度行銷規劃執行、Campaign、自媒體經營等,皆擁有豐富經驗!​

Arete 亞瑞特特過去長期服務眾多知名品牌主如:服務客戶包括可口可樂、美國運通、SONY、TOYOTA、 7-11、HTC、飛利浦、遠傳電信、國泰人壽、肯德基、桂格、資生堂、屈臣氏、嬌生、香港旅遊局及卡夫食品、TGI FRIDAYS、環球影業、福特汽車、中華航空、 Bosch、五月花等⋯⋯並勇獲 2015 金手指、2016 傑出公關獎等行銷獎項、2018 Digital 創意整合服務金獎、2018 行銷傳播傑出貢獻獎、2019 Digital 創意整合服務金獎、2020 內地金投賞。​


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影片來源:

https://www.youtube.com/watch?v=noMSzNtQMhE&list=PLaeECTmmV1uxW4IVCLgMtVsqlyhCPWI0o&index=13&t​

圖片來源:

https://www.youtube.com/watch?v=noMSzNtQMhE&list=PLaeECTmmV1uxW4IVCLgMtVsqlyhCPWI0o&index=13&t​

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