Steven的社群小教室 - 如何成效優化（下篇）

【#Steven的社群小教室-如何成效優化－下篇】上篇請看這： https://goo.gl/0N0kkl Ｑ：「請問老師，要如何做成效優化？」我：昨天講了前三點，今天再告訴大家另外三點第四、「慢慢收斂」當成效監控之後呢，我們就要知道收斂，將成效不佳的訊息、主題、模式撤掉，鎖定前三個最有效益的訊息投放，精減預算。第五、「AB測試」什麼是AB測試呢？將不同訊息搭配不同TA，來做測試。比如說：將「喝水脣型會變美」這個訊息鎖定「25-30的女生」投放廣告，下次就改成鎖定「18-25歲的女生」，看看哪個成效較佳？這樣就可以得知那些目標族群能夠被某些訊息收服。最後、「強弱實驗」將比較強的、成效佳的訊息下百分之七十的預算，剩下百分之三十的預算，就可以想新的溝通訊息來做實驗。這樣的實驗過程可以找出比原本效益更好的溝通策略，我們也可以說，每則廣告都有生命週期，同樣的梗不可能用太久，這個實驗可以找出備用訊息，等到效益下滑時可以更換。以上，是我對成效優化的六點分析！