Steven的社群小教室-傳統的行銷及數位行銷之間的矛盾，該如何去平衡呢？（續集）

【#Steven的社群小教室-歡迎大家發問】 Q：「老師，傳統的行銷及數位行銷之間的矛盾，該如何去平衡呢？（續集）」我：今天要來繼續分享另外的關鍵兩點，如果你還沒看過上集，歡迎點擊連結觀看～貼心小捷徑 ☞ https://goo.gl/5DmNTH （四）利用社群的親近性大陸有個廣告名詞叫「硬廣」，指的就是電視廣告。那麼對觀眾來說，看到硬廣的直覺是什麼呢？就是轉台（遙控轉別台）！試想，路上有人硬發給你傳單，你會下意識地不要拿，而整體來看也當然是不想拿的人多！畢竟是不認識的人推給你不相關的事情，而且在不對的地方給你。因此，在人事時地物都不對的情況下推給你，接受度當然很低。你可能想，電視廣告通常都沒什麼梗，因為要花非常非常高額的預算，才會有非常有梗的影片。那麼，其實你可以把一樣的預算投到網路內，做出一樣有梗的影片，不要硬投放。好的內容，有梗的影片，人們自然而然會幫你做分享及擴散，而且朋友推薦給你的好東西，你一定多少會去看的！而且，不只是對內容感興趣的朋友會推給你，意見領袖、喜愛的明星、網紅也會推薦給你，你就會更親近、喜歡。所以，這邊說的親近性，會讓你對內容更Convince（信服），也更容易買單，推廣也會有更明確的效益！（五）價格推廣時，你可能覺得要花好幾百萬，但其實網路只要投個幾十萬，效益就已經嚇嚇叫了！可是，電視廣告是幾百萬幾百萬的預算在做的，價格實在天差地遠，又不能精準鎖定，或甚至會鎖定到不對的族群。比如，有一位客戶想訴求的是北部女性族群。但廣告一投放，回來的結果是中部人看到廣告的比較多！所以北部這塊比較沒看到，就只能重打廣告了！最後，客戶決定原本的廣告今年又要重新再打一次。這就是內容OK，但投放策略錯誤的例子，就這麼簡單！而從此以後他就再也不相信電視廣告。直接用價格及CP值，以及得到的效益來說，就可以直接明確地知道網路數位會比傳統的方式更好。以上這五點讓大家做參考囉！