Steven的社群小教室-為什麼內容行銷非常重要？

【#Steven的社群小教室-歡迎大家發問】Ｑ：「老師，為什麼內容行銷非常重要？」我：現今世代，以往資訊的「坐井觀天」、「被動給予」已經過時，取而代之的是「主動願意觀看」並且「分享」的模式，而這個新轉變的關鍵在於好的內容。你會發現，過去的時代，比如電視台，黨國一把抓。電視台有三台，報紙有四大報，所以媒體就是給予內容的人，我們是坐井觀天，負責觀看的人。現在社群這扇門打開了，我們就可以提供好的內容，而不只是單純地被給予內容。另外，好的內容才會傳播，因為大家更民主化了。所以，行銷人會慢慢地從過去的傳播者轉為內容的編輯者，任何的行銷人已經不再是過去的傳播者，而是內容的編輯者。比如，打造品牌的自媒體，也是為你的品牌成立一個頻道。而這個頻道要給消費者貢獻的是什麼？你要觀察哪些內容會讓目標者感興趣，就給他們這個內容。所以，在做自己的頻道時，要從消費者的角度做換位思考。試想消費者、粉絲喜歡討論什麼樣的議題，本身的興趣是什麼，然後最重要的是投其所好，給予他們喜歡看的內容。內容行銷很重要的另一點是，你要成為廣告的買家，還是內容提供者？重點是花很多錢來做廣告，還是花很多錢來做內容？以前都覺得是廣告，但現在大多數人都覺得是內容，為什麼呢？因為好的內容大家才會分享，才會擴散！如果靠花錢買廣告的話，錢砸完了，內容就停了，也不一定會有共鳴點。而人們也比較喜歡分享朋友給予的內容，所以打造內容還是比較吃香的！