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#Steven數位社群行銷教室 - 做廣告時,幾個素材測試比較理想?

【#Steven數位社群行銷教室】​

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Q:「做廣告時,幾個素材測試比較理想?」​

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我的回饋:​

這很考驗時間跟人力,因為素材產出需要圖片和文字,如果你不是設計師,就要另外計算設計師的 Loading。但有取巧的方式,你可以用同一張配圖,針對不同主題壓上不同文字,這樣設計師就不用重新設計,比較快。但要注意文字與配圖的關聯性,例如不能用小資女的素材配上很刺激、奔馳的文字,這就會很奇怪。總而言之,有時是可以改標題就解決的,這是比較偷工減料卻實用的小方法。​

至於幾組素材比較理想呢?其實五組已經是答案,差不多五個同時去跑,你的量才夠,那你說兩組可不可以?可以,但是量有點少,兩組的話就是一直 A 跟 B 比賽,B 跟 C 比賽,然後 C 跟 D 比賽,這樣不容易看出鑑別度。那大到十組可不可以?當然可以,大到五組、十組甚至二十組在跑都可以。像我們有一個還不錯的方案,就是讓大家來體驗產品,例如檯燈請親子族來體驗產品,三十個人就有三十篇體驗心得,同時間投這三十個素材,一個禮拜內取前三名,因為量夠多,取前三名很省時間,然後你會發現前三名成效是後三名的十幾二十倍,前三名大概是個位數的單價,後面幾名是八十、五十這麼貴,鑑別度就出來了。量大的話鑑別度更明顯,你會對你的素材更有信心,所以至少五組,多的話三十組也沒問題。


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