#Steven數位社群行銷教室 - Steven為某公部門做教育訓練的文案課程
Steven為某公部門做教育訓練的文案課程(一)
【練習】 真的假的!紅茶界的LV你還沒喝過嗎?
我的回饋:
這個品牌是賣紅茶的茶農推廣。他用的這個文案標題的招數是:一,耐人尋味的問句,還有第十,勾起讀者好奇心。(參考文章:臉書小編「吸睛標題20招」急救包:https://reurl.cc/8nxR7o)
好那我這邊點評一下,用紅茶界的LV來帶,不錯,不過呢,我覺得他看起來太廣告了,開頭寫說紅茶界的LV,是像LV的什麼?什麼做工、形象、視覺?這樣會讓大家更感好奇。
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【#Steven數位社群行銷教室】
Steven為某公部門做教育訓練的文案課程(二)
【練習】
第一次揭開芋泥綿密的秘訣
我的回饋:
這邊他用的招數是第十個:勾起讀者好奇心,和第十一個:公開揭密。(參考文章:臉書小編「吸睛標題20招」急救包:https://reurl.cc/8nxR7o)
這個還不錯,可是芋泥綿密這件事情,有時候還蠻常發生,應該要誇飾一點。第一次揭開應該狂一點、誇大一些,比如說,第一次揭開芋泥綿密如棉花糖,可以稍微比喻,讓他再與眾不同一點,這樣的第一次會讓人比較想看,如果第一次不稀奇,那就不有趣了。
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Steven為某公部門做教育訓練的文案課程(三)
【練習】
品牌定位
●口吻
水果舞、找尋高雄在地水果
●常用字詞
因愛吃安全蔬果,臉上自然出現的好氣色
吸收能量的萌芽種子,是滿滿元氣的來源
太陽環:幫助農作物茁壯,也是可以探測在地好物的五星雷達
●興趣
趴趴走,分享在地農產品
●個性
喜悅
●生日
農民節(2月4日)
●年齡
秘密
●營造網友觀感
型農、背包客、熱情活力、廚師、旅人、農夫、園丁
●出沒時間
全年無休
●個性
古靈精怪,滿腔熱血
●專長
用微笑傳遞喜悅
我的回饋:
他是一個可愛的角色,具象化還不錯。但如果要再優化的話,是個性寫太少,這裡只有寫喜悅,個性需要再寫明確一點。年齡如果是祕密的話,會很難參照。
另外,興趣也可以豐富一點,會比較好延伸一些軟性的話題。
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Steven為某公部門做教育訓練的文案課程(四)
【練習】
「番薯大叔」品牌定位
●口吻
較有人情味,但在這同時也分享專業農產知識
●常用字詞
「大家早安,薯叔今天要……」
「我們的信念與堅持,是讓農民安心耕作且無後顧之憂,這,就是我們最大的願」
●興趣
研究番薯栽種及食品開發
●營造網友觀感
腳踏實地、樂天、關心土地、友善栽種
●個性
為了妳好的中年大叔
急躁,跟家裡的爸爸一樣
●出沒時間
早中下午
●年紀
中年大叔
●星座
獅子座
●血型
O型
我的回饋:
個性的部分需要寫得有魅力一點,這樣寫會使人感到反感,比較不好,行銷就是要把好的表達出來,所以盡量正面表述,會比較有魅力。
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【#Steven數位社群行銷教室】
Steven為某公部門做教育訓練的文案課程(五)
【練習】
「紅茶哥」品牌定位
●口吻
活潑、熱情、穩重、貼近人心
●常用字詞
好東西要和好朋友分享
隨時陪伴你
隨手來一杯
回味無窮
●網友觀感
長長久久在一起的伙伴、好朋友
●個性
完美主義
外柔內剛
內外兼具
●出沒時間
喜、怒、哀、樂
時時刻刻
需要時出沒
我的回饋:
他營造給網友的觀感還OK,只是說「長長久久在一起的伙伴」,這樣的敘述可能會讓網友感覺有點normal,有沒有再特定一點的感覺?像是怎麼樣的好伙伴、怎麼樣的好朋友、長久在一起做什麼?是親近的、感人的還是誠懇的?表達出什麼樣的味道,這樣會更清楚。
出沒時間寫「時時刻刻」,很常看到有人這樣填,你要寫什麼關鍵時刻是特地需要他的。這樣子我們寫的情境,才可以符合他要的情境。
口吻需要寫豐富一點,活潑、熱情、穩重、貼近人心,還有呢?他說的話是什麼樣的韻味,是穩重成熟中年大叔的風格,還是文青、小清新?再清楚一點會更好參考。
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【#Steven數位社群行銷教室】
Steven為某公部門做教育訓練的文案課程(六)
【練習】
「米寶弟」品牌定位
●口吻
熱情、和善、活潑
●常用字詞
1. 呷飽未?
2. 金飽滿
●營造網友觀感
1. 古意人
2. 愛土地
3. 貼近生活
●興趣
1. 曬太陽
2. 撿田螺
●出沒時間
日出而作,日落而休
●個性
有熱情、有理想、謙卑、愛睏
●星座
牡羊座
●年紀
10歲
●血型
O型
我的回饋:
年紀寫十歲通常不好操作,因為感覺太小了,你需要寫得跟十歲一樣。
再來個性愛睏的部分,學生講到他們在彎腰的耕田、插秧,所以都會彎腰駝背,有點像愛睏一樣。使用愛睏的字句描述不好,因為他是在插秧,是激起熱情的,不要用愛睏來講,這樣不夠正面,要正面表述。好處是寫得蠻有台灣味,這部份很好。
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【#Steven數位社群行銷教室】
Steven為某公部門做教育訓練的文案課程(七)
【練習】
「番薯哥」
健康農業日常:
這樣吃
好壞番薯分辨法
8分鐘快速上桌
我的回饋:
他味道不夠明確,有這種感覺。因為番薯哥定位是比較腳踏實地、樂天、關心土地,在這裡沒有感覺到。中年大叔、有人情味的部分也沒有感受到,從他說這樣吃、那樣分辨……感覺上像是一個聰明的人,很會教人家東西。和他的定位沒有這麼match。
這邊應該要寫的是,第一,從他形象來看,一定要夠有中年大叔的味道,因為定位是這樣。第二個是,要急躁。第三個是關心土地,那你就要寫關心土地。再來就是,他可以問說薯叔今天要怎麼樣,對不對,會比較符合。
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【#Steven數位社群行銷教室】
Steven為某公部門做教育訓練的文案課程(八)
【練習】
「米寶弟」
一、舉頭忘明月,低頭吃便當
二、鋤禾日當午,汗滴禾下土
三、吃有機,愛地球
四、有吃有保佑,沒吃沒事情
我的回饋:
米寶弟是古意人、愛土地嘛,其實用台語是比較符合的。然後講到他是十歲,但這裡寫的一點也不像是十歲,這部分就是要調整一下會比較好。也包括說「呷飽未」、「金飽滿」這個也沒有用到,寫在定位裡面就可以拿出來用啦。以及個性的熱情、和善、活潑,從這邊感覺不到熱情,也沒有和善、親和的感覺,還有活潑的話你可以跟大家聊天、作一些互動,都可以在裡面加強。
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【#Steven數位社群行銷教室】
Steven為某公部門做教育訓練的文案課程(九)
【練習】
紅茶界的LV
「一杯茶創造一世界」
「要讓大家知道台灣也有好喝的紅茶,進而讓全世界都認識。」
「人,日常的小確幸。」
「每天一杯紅茶,獲得身心靈的洗滌。」
我的回饋:
紅茶哥本身的定位,就如同他之前講的:完美主義、內外兼具。那我們看一下,有完美主義嗎?他是說,要讓你知道好喝得全世界都認識,然後有小確幸、有身心靈的洗滌。可是這好像跟他的定位無關哪,也沒有明確跟文案有關聯,他有野心的表達出文字方向,但卻不夠符合定位,這是比較可惜的地方。
所以要怎麼改善呢,他要讓大家知道台灣有好喝的紅茶,讓全世界都認識對不對,你今天可以寫得更活潑熱情,有更多表情符號,去帶動、煽動。或者,你這邊寫說「我有好東西跟你分享」,所以你可以寫一下,好東西為什麼要跟你分享?有那種朋友情意的感覺。
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【#Steven數位社群行銷教室】
Steven為某公部門做教育訓練的文案課程(十)
【練習】
農業精靈出沒捷運站?12月2日高通通與您在凹子底公園有約。
不使用瘦肉精,高通通教您哪些高雄在地食材是安心的。
3C買高通,農產品買高通通。
您吃的蔬果今天健康了嗎?高通通來帶您揭密。
我的回饋:
這是在講本系列第三篇提過的角色,他叫高通通,他說只要在農產品的部分,高通通都買的到,也寫說農業精靈出沒嘛,不熟的話能教你。這個感覺上若要更有味道……因為他說他是一個古靈精怪的人,所以可以寫得更活跳,熱情可以再展露出來,然後,我們定位不是寫型農嗎?或者是廚師、旅人,你就可以直接變成這個角色啦,扮成農夫或背包客,來講這樣的內容,其實就會更適合,更貼近定位。
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