【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 60　贊助取消賽事

今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://fb.watch/6Y1kwCQwKa/

🔍案例解說：羅馬尼亞小型巧克力品牌Rom Chocolate

Rom Chocolate平常並沒有足夠預算贊助大型賽事。此次因疫情影響，各大國際賽事被迫取消，於是品牌決定採取行動，重塑贊助關係，此舉引發話題，同時也節省了行銷預算。

🔍行銷剖析

被取消的賽事沒有廠商贊助，所以品牌此時的贊助費一定比較便宜，而且有個噱頭，大家會感到很驚訝，竟有人贊助被取消的賽事！由於賽事本身的價值還是很高，不僅贊助費較便宜，更製造了話題，可以說是稍微吃了賽事的豆腐，是個蠻聰明奇特的行銷方式。

🔍如何借鏡

第一，可以贊助被取消的賽事。第二，我們可以將品牌產品與令人感到遺憾的賽會做結合。例如，在賽事停辦的情況下，沒辦法頒出冠軍，於是Rom Chocolate巧妙的將巧克力做成獎盃的樣子。我們也可以想想，當賽事被取消後，失去了什麼東西？就可以將產品做成那個模樣、味道，成為一種巧妙的置入，如此可以娛樂TA，或彌補TA遺憾的感受。

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