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【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 60 贊助取消賽事​

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 60 贊助取消賽事​

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今天至解封以前,每天一篇貼文,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋​


🎬欣賞案例影片​

https://fb.watch/6Y1kwCQwKa/​

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🔍案例解說:羅馬尼亞小型巧克力品牌Rom Chocolate​

Rom Chocolate平常並沒有足夠預算贊助大型賽事。此次因疫情影響,各大國際賽事被迫取消,於是品牌決定採取行動,重塑贊助關係,此舉引發話題,同時也節省了行銷預算。​

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🔍行銷剖析​

被取消的賽事沒有廠商贊助,所以品牌此時的贊助費一定比較便宜,而且有個噱頭,大家會感到很驚訝,竟有人贊助被取消的賽事!由於賽事本身的價值還是很高,不僅贊助費較便宜,更製造了話題,可以說是稍微吃了賽事的豆腐,是個蠻聰明奇特的行銷方式。​

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🔍如何借鏡​

第一,可以贊助被取消的賽事。第二,我們可以將品牌產品與令人感到遺憾的賽會做結合。例如,在賽事停辦的情況下,沒辦法頒出冠軍,於是Rom Chocolate巧妙的將巧克力做成獎盃的樣子。我們也可以想想,當賽事被取消後,失去了什麼東西?就可以將產品做成那個模樣、味道,成為一種巧妙的置入,如此可以娛樂TA,或彌補TA遺憾的感受。​

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圖片來源:

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