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【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 65 得來速影院​

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 65 得來速影院​

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今天至解封以前,每天一篇貼文,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋​


🎬欣賞案例影片​

https://www.youtube.com/watch?v=c7727PsWLo8​

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🔍案例解說:西班牙McDonalds's Cinemac​

由於餐廳無法內用,因此西班牙麥當勞將停車格改造為露天電影院,讓顧客可以在麥當勞點完餐後,於車上享受電影,那也是一種內用,是一則有趣的案例。​

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🔍行銷剖析​

一般餐廳的外帶只能帶回家吃,但食物帶回家就冷了,不見得那麼好吃,尤其當路途遙遠更是整個走味,因此餐飲業受到很大的影響,大家都不想點外賣。怎麼辦?疫情間的停車場沒人用,所以麥當勞直接在這邊辦電影院,讓大家享受,同時將餐廳形象、品牌溫情建構出來,拯救短期內疫情的受困狀況。​

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🔍如何借鏡​

臺灣可以直接套用,不過中南部較可能有大停車場,否則內用有困難(當然要等疫情更趨緩的時候,比如最近才有機會可以這樣吃)。除此之外,我們可以思考有什麼是被迫空出的閒暇場地、餐點、空間或是人力,可以如何挪作他用,成為讓品牌加分、加值的方式。​

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圖片來源:

https://www.youtube.com/watch?v=c7727PsWLo8​

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