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#Steven 數位社群行銷教室 - 品牌定位之學生練習

【#Steven數位社群行銷教室】

品牌定位之學生練習(一)

● 調性:陽光、熱情的男孩

自己眼中的你:內向、宅、喜歡靜態活動的男孩

客戶:體貼、有禮貌的男孩

朋友:能夠提早退休的男孩

專長:手機攝影、畫畫

休閒:健身、籃球、高爾夫

期望成為的名人:巴菲特

我的回饋:

這是某證券行業別的企業內訓,以下我提供兩點回饋。

首先,這邊看到說他在描繪我們的品牌人設、品牌定位的時候很明確,有人設、有發揮的點,但我們會需要更有魅力一點。因為創造一個有魅力、風範、有人們喜好的特質的人設,你會更好發揮,寫得也會更得心應手,比較有效益。

第二點,你可以在把他常說的話寫上去,當你在參照他的字詞口吻時,才不會跳 Tone。


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【#Steven數位社群行銷教室】

品牌定位之學生練習(二)

● 調性:溫和、誠懇

自己眼中的你:有耐心、負責任

客戶眼中的你:盡責、可靠

朋友眼中的你:風趣、幽默、顧家

常用字詞:你好

個人專長:理財規劃

休閒活動:追劇、手遊

嗜好興趣:籃球、家庭生活

時事議題:通貨膨脹

Link:吳念真

我的回饋:

這篇相對來說夠明確。他有他的幽默感、溫暖度,所以有人格的魅力去發揮,這是他的優點。

如果要更好的話,就是比較明確的差異化還不夠。因為風趣、幽默這些特質都是四平八穩,沒有問題,但不夠有自己的獨創性,或者是只有他能夠發揮的權威感,可以再延伸一點,譬如說我們今天是證券業,所以可以多說到美股投資非常專長、獨到,有很多精闢見解,或者說他是朋友間的理財達人,大家都會向他請教理財觀念,這樣也可以。這邊可以再做延伸跟參照。


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【#Steven數位社群行銷教室】

品牌定位之學生練習(三)

自己眼中的自己:無厘頭、厭世、真誠、友善、理性、同理心

客戶眼中的你:認真、專業、負責

朋友眼中的你:好相處、有話直說、識相、有禮貌

常用字詞:瞧不起人喔

最接近我的名人:周星馳、劉在石、金城武(生日同一天)我是隨機應變的友善厭世仔

休閒活動:美食、重訓、電影、運動、遊戲

興趣:美食、重訓、電影、看影片、遊戲

喜歡的時事議題:網紅議題、社會事件、國際財經新聞

我的回饋:

優點是幽默、好玩,像周星馳這樣諧星,有很多的主題可以發揮。

不過,再講細一點的話,他稍微有點發散,因為有周星馳、劉在石,又是金城武,然後又是隨機應變的友善厭世仔,可是金城武是友善厭世仔嗎?劉在石是友善厭世仔嗎?然後周星馳跟金城武像嗎?周星馳又跟劉在石很像嗎?其實這些都有錯誤喔。

所以其實最接近我的名人寫一個就好,然後他也要和前面描述符合,譬如他厭世嗎?如果不厭世就跳掉,這是第一個。

第二,寫的用詞盡量完全正面表述,比如厭世仔這詞略帶負面,有風險,我們要規避風險比較穩當。瞧不起人這個描述,也讓人喜歡得很喜歡,不喜歡的就覺得很負面,那行銷是要抓大眾,所以這個會有風險,所以盡量不要有負面表述。


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【#Steven數位社群行銷教室】

品牌定位之學生練習(四)

●刻苦耐勞,熱情幽默,口條清晰,隨和有趣,樂觀上進

●自己眼中的你:沒有過不了的難關

●客戶眼中的你:使命必達,盡心盡責

●朋友眼中的你:照顧人,愛公司,愛家,愛老婆

●專長:財務規劃

●常用的字詞:這次基金要達到,有達到有獎勵

●時事議題:政治,經濟,體育

●我是:無敵鐵金剛

我的回饋:

他的好處是正面的、樂觀的,然後可靠的,這形象是不錯的,打造了一個好的形象。還有愛老婆這是不錯的,當然還有字很漂亮。

那我講一下,基本上這上面的問題點是這樣,就是要從定位來發揮,從這邊看起來是四平八穩,穩紮穩打,魅力有,但不夠,所以就可以再做優化跟調整。


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