Steven的社群小教室 - 如何成效優化(下篇)

October 27, 2016

【#Steven的社群小教室-如何成效優化-下篇】
上篇請看這: https://goo.gl/0N0kkl 
Q:「請問老師,要如何做成效優化?」

我:昨天講了前三點,今天再告訴大家另外三點
第四、「慢慢收斂」
當成效監控之後呢,我們就要知道收斂,將成效不佳的訊息、主題、模式撤掉,
鎖定前三個最有效益的訊息投放,精減預算。

第五、「AB測試」
什麼是AB測試呢?將不同訊息搭配不同TA,來做測試。
比如說:將「喝水脣型會變美」這個訊息鎖定「25-30的女生」投放廣告,
下次就改成鎖定「18-25歲的女生」,看看哪個成效較佳?
這樣就可以得知那些目標族群能夠被某些訊息收服。

最後、「強弱實驗」
將比較強的、成效佳的訊息下百分之七十的預算,
剩下百分之三十的預算,就可以想新的溝通訊息來做實驗。
這樣的實驗過程可以找出比原本效益更好的溝通策略,
我們也可以說,每則廣告都有生命週期,
同樣的梗不可能用太久,
這個實驗可以找出備用訊息,等到效益下滑時可以更換。

以上,是我對成效優化的六點分析!

 

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