Steven的社群小教室-在做內容行銷時,最重要的是什麼?要避免什麼?

February 28, 2017

【#Steven的社群小教室-歡迎大家發問】

 

Q:「老師,你覺得在做內容行銷時,最重要的是什麼?要避免什麼?」

 

我:最重要的有兩點,而要避免的也有兩點。
我覺得最重要的第一個是,
你的內容有沒有「擴散性」,
也就是說,當你看了內容之後,
你會分享給你的朋友,
這就是好的內容,
這也就是有抓到所謂的擴散性!

 

第二點呢,我覺得內容行銷要有「策略」,
有沒有對症下藥的解決我們想要解決的問題。
沒有回歸到我們的傳播目標的話,
那活動再好都是枉然!
所以先要求做對,在要求做好,
有好的策略及創意,可以讓大家擴散,
這是非常重要的~

 

那要避免的是,
第一個,因為你是要做內容行銷,
不能讓他太像廣告,
太廣告的話就會讓人覺得這跟CM沒有差別,
這就不叫內容了,這叫CM喔!
這會非常可惜!

 

第二點,是要避免你對KPI的過分期待值,
一個好的內容是會沈澱的,
他會放在池子裡沈澱,
慢慢地產生沈澱效應。
或像茶葉一樣,
沈澱久了,就會醞釀更好的味道,
因為這個內容是可以放久的,
可以佔住茶杯的位子,
持續的讓透明的茶變得越來越黃,
這是需要持續沈澱醞釀的,
只有佔住這個位子,
他才可以持續為你服務!

 

所以,與其說內容行銷是創造爆炸性的內容,
不如是長久可以為你服務的長尾效應,
我覺得這個觀念是很重要的喔!

 

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