Steven的社群小教室-代理商代理品牌時,如何與原廠溝通,並保留台灣特色?

March 2, 2017

【#Steven的社群小教室-歡迎大家發問】

 

Q:「老師,代理商都會代理很多品牌,我們要如何跟原廠做溝通,並且保留我們台灣的特色?」

 

我:我們要經營一個品牌時,
它的全球調性要求一致這是很正常的,
所以品牌在全球一定會訂定品牌精神、調性
以及傳播的風格。

 

但是,傳播訊息一定是因地制宜的,
怎麼說呢?
台灣的消費者面臨的、需要的挑戰一定是不一樣的,
而品牌的挑戰也會不同。
首先品牌調性一定是國際總部決定,
但是在切入當地消費者的溝通訊息時,
一定是以本地國來切入。
再來,切入的創意也是由當地國發想,
因為每一個國家所紅的點及梗都不一樣,
一定是這樣的喔~

 

所以簡單來說,風格調性一定是由國際總部訂定,
傳播溝通訊息及創意則是由當地國家來做!

 

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