Steven的社群小教室-代理商代理品牌時,如何與原廠溝通,並保留台灣特色?

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Q:「老師,代理商都會代理很多品牌,我們要如何跟原廠做溝通,並且保留我們台灣的特色?」

我:我們要經營一個品牌時, 它的全球調性要求一致這是很正常的, 所以品牌在全球一定會訂定品牌精神、調性 以及傳播的風格。

但是,傳播訊息一定是因地制宜的, 怎麼說呢? 台灣的消費者面臨的、需要的挑戰一定是不一樣的, 而品牌的挑戰也會不同。 首先品牌調性一定是國際總部決定, 但是在切入當地消費者的溝通訊息時, 一定是以本地國來切入。 再來,切入的創意也是由當地國發想, 因為每一個國家所紅的點及梗都不一樣, 一定是這樣的喔~

所以簡單來說,風格調性一定是由國際總部訂定, 傳播溝通訊息及創意則是由當地國家來做!

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