​ ​Steven的社群小教室-我喜歡做策略,也喜歡做創意,該選哪一個呢?

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Q:「老師,在行銷中,我喜歡做策略,也喜歡做創意,我該選哪一個呢?」

我:第一個,去做「性向測驗」, 看你是適合分析型的,還是創意型的, 這兩個是不同性格的。 做這個測驗很重要, 你可以先做你比較熟的那一個, 培養你的實力, 假如你是屬於分析型的,就先做策略, 而創意型、天馬行空型就先去做創意, 先做一個你比較擅長的,把最合適的先練強, 站穩了之後再慢慢補齊其他領域、 補齊你的不足。

第二個建議,反過來說, 如果你可以選擇的話, 有好的創意比較賣得掉, 那策略的部分反而比較不會是客戶要求的, 因為客戶要求的多是創意! 可是,我們都知道要讓一個專案成功,策略真的比較重要, 所以什麼是好的策略, 這相對來說是我們比較想要看到的, 畢竟這才能夠真正幫客戶解決問題。 所以如果這邊做得不好、歪掉了,真的很可惜! 但在這一行來說,假如你是在大廣告公司, 你發展兩個都是可以的喔! 但如果你之後想要自己發展的話, 要先把創意顧好, 因為創意好,比較容易有飯吃, 策略就比較難處處有飯吃了。

一般來說,我們會聽到的是大創意, 會比較少聽到大策略, 但我不是說哪個重要,哪個就不重要, 而是說, 大創意在大眾耳朵裡聽起來會覺得比較厲害, 台灣的大創意也是那種在國際聞名的, 像是范可欽大前輩。 但很聞名的大策略,相對來說比較少一點。 (以上是屬於客觀陳述的,並沒有添加太多個人主觀意見喔!)

從前人的經驗看來, 創意感覺上是必較容易成功的路線, 但大策略也沒有不ok啊! 當大家都擠向創意那一端的時候, 策略就是你可以發揮的地方了, 所以也可以試試看, 沒有一定的答案~ 這邊就提供一些我的建議給大家做參考囉!

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