【史蒂芬老師的案例解析-扒手讓商品變「搶手」!】

March 28, 2017

【史蒂芬老師的案例解析】

 

依靠一支低成本且沒有劇本的影片拿下坎城創意節影片類大獎,
這樣的事情是不是很難想像?
而英國高端百貨Harvey Nichols就做到了!

 

這家百貨公司突破廣告片往常的拍攝方式,
直接把監控中拍攝到的偷盜行為,
加上卡通表情剪輯成了一支歡快搞笑的廣告片,
名字也取得十分形象,就叫Shoplifters(扒手)!

 

而片中扒手共同的結局有的落荒而逃,
有的直接蹲進了大牢。
原來,這是adam&eveDDB London為
Harvey Nichols顧客忠誠度計劃App的推廣想出的絕妙創意。
Harvey Nichols想說:
「希望獲得免費的東西?你其實可以合法擁有。」
(下載忠誠度計劃App)

 

目標:做特賣推廣。
策略:讓人們感受產品有多搶手。
創意:用非常想要得到商品之人的行為去延伸出他們會做的事情作為發想。

 

解析:這個案例的成本感覺滿低的,
使用手機、監視器拍到的影片,
再加上一些Q貼圖,
像是實境秀手法,而非用一般傳統模式作行銷。
這吸引了很多人的關注,
也成功幫助品牌塑造創新、年輕、有創意的品牌形象。

 

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 影片來源

https://www.youtube.com/watch?v=_BKMPiHmiDw

圖片來源

https://www.youtube.com/watch?v=_BKMPiHmiDw

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