【史蒂芬老師的案例解析-扒手讓商品變「搶手」!】

【史蒂芬老師的案例解析】

依靠一支低成本且沒有劇本的影片拿下坎城創意節影片類大獎, 這樣的事情是不是很難想像? 而英國高端百貨Harvey Nichols就做到了!

這家百貨公司突破廣告片往常的拍攝方式, 直接把監控中拍攝到的偷盜行為, 加上卡通表情剪輯成了一支歡快搞笑的廣告片, 名字也取得十分形象,就叫Shoplifters(扒手)!

而片中扒手共同的結局有的落荒而逃, 有的直接蹲進了大牢。 原來,這是adam&eveDDB London為 Harvey Nichols顧客忠誠度計劃App的推廣想出的絕妙創意。 Harvey Nichols想說: 「希望獲得免費的東西?你其實可以合法擁有。」 (下載忠誠度計劃App)

目標:做特賣推廣。 策略:讓人們感受產品有多搶手。 創意:用非常想要得到商品之人的行為去延伸出他們會做的事情作為發想。

解析:這個案例的成本感覺滿低的, 使用手機、監視器拍到的影片, 再加上一些Q貼圖, 像是實境秀手法,而非用一般傳統模式作行銷。 這吸引了很多人的關注, 也成功幫助品牌塑造創新、年輕、有創意的品牌形象。

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影片來源

https://www.youtube.com/watch?v=_BKMPiHmiDw

圖片來源

https://www.youtube.com/watch?v=_BKMPiHmiDw

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