Steven的社群小教室-請問一個新品上市時,有什麼是特別重要的?

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Q:「老師,請問一個新品上市時,有什麼是特別重要的?」

我:我覺得最重要的重點有三個。

第一個是「品牌定位」。 做好品牌定位、品牌DNA、品牌大理想、品牌調性、 品牌的架構,以及品牌傳播的訊息及策略, 這個是很重要的, 有這樣的定位之後,才有後面的第二點。

第二點是「行銷傳播」。 行銷傳播就是我們要溝通什麼樣的行銷訊息, 定義的區隔化是什麼,把它打開來。

第三步驟是「導銷售」。 有銷售才有士氣、才有業績、 才有商研發商品及繼續拓展市場、不同商品的動力。

其實現在很多客戶都是以銷售為最重要, 因為他認為有銷售,才會有後面的一切! 這也無可厚非,但別忘了後面要即刻、 盡快地去補齊行銷傳播還有品牌定位, 要這樣慢慢把它定位起來, 因為一切還是回歸到根本— 就是我們品牌建立的使命、價值觀跟願景, 這樣遇到一些震盪、誘惑時,才不會跑掉喔!

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