#每日第一手外國社群新知 #數位社群行銷平台的變化【Facebook釋出廣告準則,強化使用者和品牌的信任👍】

December 5, 2017

#每日第一手外國社群新知 #數位社群行銷平台的變化
【Facebook釋出廣告準則,強化使用者和品牌的信任👍】

 

愈來愈多人擔心Facebook被用來影響消費者知覺和行為,
因此最近Facebook將其更新,發佈新的廣告準則列表,
而這個原則的核心取決於品牌做出什麼廣告選擇。

 

沿著相同的路線👞,Facebook不同時間指出了他們在動態時報中快要達到「廣告高峰」的頂點。也就是說,Facebook在上一季預估的100億美元的收入(儘管關注收入不是絕對的推動目標),但結果相當的不錯。👌👌👌👌

 

在這個更新中,FB也新增了「決不出售您的數據」的準則。

🤴Facebook表示:「我們不會向任何人出售您的個人資料,像是您的的姓名、貼文、電子信箱或是手機號碼。保護使用者隱私是我們廣告系統的設計核心,這也代表我們可以向您展示與您最相關或是最有價值的廣告,同時也向廣告商在不需瞭解您是什麼樣的人的前提下提供與廣告效果相關的最有意義的數據。」

 

🔜🔜🔜這是相當好且有意義的,
廣告商不用為了讓你高度關注廣告而了解你的個資細節。

✏例如,2016年的美國總統大選,選民已地區做為基礎,並且鑑於你的興趣、年齡,任何能夠讓他們塑造出目標對象的細節,在你完全不知情的情況下採取具體行動。

過去的數據顯示,
FB的按讚數據可以有效且概略了解你人格特質及心理傾向,
但具體細節,對於多數人來說其實也不是這麼重要了。

Facebook也說明了用戶如何自己設定在平台上所看見的廣告,並且概述了正在開發中的「廣告透明度」的使用工具,
讓更多使用者了解Facebook廣告的運作模式和邏輯。

 

🤴Facebook也點出了騎士廣告,以及廣告定位政策:

⏯「我們有個社群原則,就是禁止任何仇恨言論、霸凌、恐嚇以及任何有害行為。而我們對於廣告商更加嚴格的控管廣告政策,避免一般用戶看見歧視性的廣告,在這次的更新中,我們更加強管制了這些廣告的出現。我們不希望這些廣告有任何仇視或是歧視的偏見在裡面,我們新的政策也反映出這點。我們會利用自動或是手動方式來主動審核數個廣告,並對於遭到隱藏、封鎖或是標記的廣告加以審查。我們審查的目標有廣告內容、目標定位、登錄頁面以及廣告商的身份。我們可能無法精確地抓到所有違法人士,但我們的目標是防止或是刪除所有違規政策的言論,但我們不會對於所有公開評論進行審查。」

 

Facebook在去年年底時,
因為平台的廣告定位政策遭到抨擊🤬
當時的政策讓廣告商能對某些種族隱藏歧視性的貼文,
特別是廣告。

 

🦄Facebook對此採取了行動來改善這個問題,
並且表示利用許多定位的工具是來自於使用者在該平台的行為產生數據進而自動生成的,不過最近的研究表明,
儘管這個目標尚未完整達成,但是這依舊是可能的,
只不過有很漫長的路要走。🚶‍♀🚶‍♂🚶‍♀🚶‍♂🚶‍♀🚶‍♂

 

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 文章來源

https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-releases-listing-of-ad-principles-to-reassure-both-users-and-brand/511697/

圖片來源

https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-releases-listing-of-ad-principles-to-reassure-both-users-and-brand/511697/

 

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