【 搞定虛實整合  】

【 搞定虛實整合 】 近期有學生問我,假定他是一個店頭,並且要做打卡就能得到優惠的行銷活動,有沒有什麼方式可以搞定「虛實整合」的部分? 以打卡來說,如果純打卡時並沒有什麼傳播訊息的話,這是比較可惜的,因此我有幾個建議想要提供給各位! 第一個,內容是否引人入勝。 [ 打卡時附上「特點」] 我們應該附上一個大家在打卡時,會被吸引到店頭來的特點。比如新產品有什麼新配方、獨家商品等等,這會比較好! [ 有沒有「畫面」] 假定他必須拍到某些東西並上傳,就要能夠拍到獨特的畫面,而這就決定了打卡內容是否引人入勝,並且會想要分 享!

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第二個,是否擁有擴散性。 [ 引發他人擴散的「打卡內容」] 比如說,有一間餐廳玩的方式是,如果你上傳一張你在吃的畫面,過程當中收到越多讚,價格就越便宜。 這個好處是,他會透過拉朋友來看而引發擴散,而這就等於在幫店面做推廣了。這也是運用集氣的概念給與回饋的實例。 另一個重點則是擴散。透過集氣降價之外,他可能還要求其他朋友一起來分享並完成。 或者,先前有一個「馬拉杜納球王行銷」,三十分鐘內只要把內容傳遞給下一個朋友,球就不會落地,而最後他也會告訴你朋友傳遞的距離,這就是本身運用朋友力所做的行銷。

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第三個,遊戲化。 我們在打卡的過程中,不外乎就是幫助品牌做宣傳推廣,那麼有沒有可能「遊戲化」呢? 什麼叫「遊戲化」?比如最近有一個很紅的Camera Effect,你可以玩它裡面的相框,就可以在吃、喝、玩方面得到更好的優惠。 這是個蠻有趣的遊戲化行銷方式,也可以在過程中提供使用者更多趣味性。 這樣的行銷方式,也可以運用在大家排隊等飲料、食物或位子的過程中。也就是在他沒事時,安排一個小遊戲讓他打發時間。 先前我們有做過一個活動。某個品牌的服務人員都會深深鞠躬,而我們為了將這個服務發揚光大,彰顯它的服務優勢,所以就讓大家在排隊的過程中挑戰看誰能鞠躬得跟他一樣標準。 它是利用手機的陀螺儀來鞠躬,並判定誰標準,這就是一種遊戲化的推廣方式!

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