Steven的社群小教室-我們要做行銷廣告的推廣,應該選擇哪些平台做推廣?

May 25, 2018

【#Steven的社群小教室-歡迎大家發問】
 
Q:「老師,我們要做行銷廣告的推廣,應該選擇哪些平台做推廣?(一)」
 
我:
 
第一點,找對人、說對話、做對事。
 
目標族群在哪裡,平台就要往哪裡做鋪建及推廣。
 
比如,年長者會出現在什麼地方?你就要去找資料,就會發現他們可能在電視。
 
那麼廣播呢?他的目標族群可能就是司機,你就要從這個部分對症下藥。
 
如果不知道目標族群應該用哪些平台該怎麼辦?只要用簡單的問卷調查,或者鎖定幾個對象並且訪談,詢問他們每天看的網站,了解多個接觸點,交叉比對後選出最大公約數,了解目標族群在哪裡,就往那裡投放!

 

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【#Steven的社群小教室-歡迎大家發問】
 
Q:「老師,我們要做行銷廣告的推廣,應該選擇哪些平台做推廣?(二)」
 
我:
 
第二點,工具適合。
 
每個工具都有自己的侷限性以及擅長性。
 
比如廣播,它便宜、快速傳遞;網路行銷適合導購、有金流、適合做分享(其實網路在各方面都會比較強);社群網站適合做溝通、傳播,但爆紅的方式就必須做影片,並使用Facebook Application做串接;論壇適合做的,就是搜尋引擎、給予背書,也可以做關鍵字廣告。
 
以這些工具來看,每個都有自己擅長的地方。而你要做的,就是了解這些擅長的地方,並將它們對應到合適之處。
 
所以,掌握行銷目標,並且與行銷工具對應,完全可以形容成使用對的鑰匙,開啟對的門!

 

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【#Steven的社群小教室-歡迎大家發問】
 
Q:「老師,我們要做行銷廣告的推廣,應該選擇哪些平台做推廣?(三)」
 
我:
 
第三點,創意撞擊。
 
我們的Idea出現時,要思考它適合什麼平台。
 
比如,「網路神人神作」這個主題應該要放哪裡呢?你的答案也許是爆料公社,而Youtube頻道、論壇等就比較不適合。
 
如果主題是「實境秀」的話,又要放哪裡呢?可能「直播、影片平台」會是最佳的選擇。
 
因此,當創意蹦出來時,便要針對它適合的平台下去做延伸思考。

 

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【#Steven的社群小教室-歡迎大家發問】
 
Q:「老師,我們要做行銷廣告的推廣,應該選擇哪些平台做推廣?(四)」

我:
 
第四點,選擇操作的平台。
 
你可以觀察競爭品牌在哪些平台操作,並可以鎖定幾個地方觀察—「臉書」有沒有做?「Instagram」有沒有做?「論壇」有沒有做?「官網」有沒有做?「導購電商」有沒有做?「關鍵字」有沒有做?等等。
 
看與你相近的競爭品牌,或者看「龍頭」怎麼做,都是你可以進行觀察的部分。
 
有的時候,進行完這種觀察的時候,你會知道怎麼鋪建策略,也會知道自己的資源有多少。同時,也不要忘記看國外的相關產業別怎麼做,這都會有明確的幫助!

 

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【#Steven的社群小教室-歡迎大家發問】
 
Q:「老師,我們要做行銷廣告的推廣,應該選擇哪些平台做推廣?(五)」

我:
 
第五點,預算效益。
 
選擇平台,當然也要看經濟這個現實考量。
 
比如,你想做影片爆紅式擴散,Youtube、聯播網、手機影音、臉書影音等眾多平台中,到底要投放哪一個才會最便宜,也會最有趣呢?
 
或者,你想做導購,IG、FB、聯播網、Yahoo廣告等,哪一個最便宜?這些都是可以去做比較,並且選出最好、最有效率的。
 
至於要怎麼做呢?最簡單的方式,就是「詢價」。或者,問過來人的經驗、做大量的功課、做實驗等等也都一種方式。

 

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