Steven的社群小教室-導流量到某個網頁時，Landing Page的部分需要注意什麼？

【#Steven的社群小教室-歡迎大家發問】 Q：「老師，導流量到某個網頁時，Landing Page的部分需要注意什麼？（一）」 我： 第一個，行動為先。 行動為先的意思是，你最希望他做的事情，要放置在最前面。 比如你希望他留名單，那提示留名單的文字就要放在最上面。 也許表單不好看，但把提示文字，比如「歡迎留下名單」、「留下名單可以提供你...」等等放在最前面，整個操作頁面就會更清楚，大家也能更輕易了解如何使用你的網頁，以及你預期他做的事情是什麼。 每一秒，以及每一個按鈕，都會讓人們流失。就和網路一樣，大家是用「減法」觀看的，每一秒就會失去一點耐性。因此，最希望大家做的事，或呼籲用的文字，就要放在最前面。 另外，包括最常用的按鈕、最希望大家按的按鈕等，也一定要放在「首屏」（看電腦螢幕時的第一頁），這是很重要的，千萬別把它放到第二、第三屏了！

點擊圖片分享文章▼

【#Steven的社群小教室-歡迎大家發問】 Q：「老師，導流量到某個網頁時，Landing Page的部分需要注意什麼？（二）」 我： 第二個，目的相符。 透過Banner、網紅的文字、原生廣告文章導流量時，本身的廣告訴求是否跟Landing Page的訴求齊一無偏差是很重要的，否則跳出率會非常高。 比如頁面上漂亮的女孩（可能還穿得少少的）說「想看我們的秘密嗎？」，吸引人們點入後，發現你的秘密是如何投資，或出國旅遊的秘密。 但是，前面放的是個很曖昧的訊息呀！進來看到的卻是投資，大家走掉的機會會非～常的高！ 所以，有的時候「流量」與「轉換」不一定會成正比。記得，Landing的目的就是為了把人留住，請切記廣告訴求與網站目的務必相符！

點擊圖片分享文章▼

【#Steven的社群小教室-歡迎大家發問】 Q：「老師，導流量到某個網頁時，Landing Page的部分需要注意什麼？（三）」 我： 第三個，打破傳統。 有時候導Landing Page時，會導到首頁。你想要讓他留個資或名單，都一定要經過首頁，但這其實是錯的。 直接導到你的目的頁才是你該做的。 我們做過一個實驗。將閱聽眾導到主視覺，看完內容、玩完活動後，再進入報名與分享頁面。之後發現，直接把他導到報名頁及導到首頁的成效比起來，前者的成效會高於後者五至十倍！ 所以，還是要看我們的目的是什麼，而不是按照傳統，一律導到首頁！

點擊圖片分享文章▼

【#Steven的社群小教室-歡迎大家發問】 Q：「老師，導流量到某個網頁時，Landing Page的部分需要注意什麼？（四）」 第四個，分析優化。 仿間有一些軟體，可以監測點擊狀況及滑鼠軌跡，也可以知道大家如何使用這個網頁，如此就可以做分析並深入了解，並做進一步的調整。 另外，還有一些問卷調查工具。人們在使用網站時，我們可以適時給予問卷讓他填寫，之後提供給我們作為優化網站的線索，這也蠻好的！ 接著，GA的工具可以做跳出率、後端分析點擊、留名單情況、停留時間等分析。 這樣的分析可以讓我們看出大家是否喜歡我們的網站，而我們也可以藉此進行調整優化。 這樣的監控分析是很重要的，「沒有最好，只有更好」，透過這樣的數據我們可以更精準、更到位地進行逼近，將網站調整到最好！

點擊圖片分享文章▼

【#Steven的社群小教室-歡迎大家發問】 Q：「老師，導流量到某個網頁時，Landing Page的部分需要注意什麼？（五）」 我： 第五個，巧妙變換。 Landing Page有時候可以「不要」是Landing Page。 臉書的廣告在不脫離臉書的情況下，廣告的下放會直接秀出Landing Page的樣子。消費者的感覺是，我沒有離開臉書，就能直接操作甚至下單買東西了。因此，這個臉書的機制是絕對可以善加利用的。 我們除了可以選擇不要Landing之外，你也可以選擇放「中轉頁」—在跳到Landing Page之前，先安插一個頁面，裡面可以安插有趣的影片。 這樣安插一頁未必不好。中轉頁的目的除了吸睛並留住人之外，可以提前教育消費者，甚至讓溝通意涵更到位！