#每日第一手外國社群新知 #數位社群行銷平台的案例【🔔Facebook對“低質量”廣告實施新的限制🔔】

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【🔔Facebook對“低質量”廣告實施新的限制🔔】

Facebook已宣布針對平台上發布“低質量”廣告的品牌實施一系列新限制,並加大處罰程度。❗

正如Facebook所解釋 :

「Facebook的低質量廣告,包含誘餌式標題或引導人們進入非預期的內容,不僅帶給人們不好的經驗,也不符合我們在人與企業之間建立有意義聯繫的目標,我們正在努力限制我們平台上的低質量廣告,通過拒絕這類廣告,並減少我們拍賣中這類廣告的分發。」

那怎樣對於Facebook來說是“低質量”的廣告呢❓

Facebook列出以下三個具體特徵 :

⚠互動誘餌 這些是典型的“喜歡和分享”發文,重新定位為廣告。 有意義的是為什麼品牌會想要使用這些策略,Facebook在競賽中有針對使用此類方法的具體規則,但在促銷中也不喜歡此類方法。❌ 這樣的方法會扭曲數據,使算法系統的有效性無效。

⚠隱瞞消息 Facebook不喜歡透過暗示文章的全部細節來引誘點擊的廣告,而不清楚實際上細節是什麼。 Facebook不希望這些煩人的廣告被推廣並推向更多用戶。 事實上,像這樣的策略是實施新聞Feed算法的最初動力之一,因為Facebook擔心其網路被clickbait和垃圾郵件所侵占。透過隱瞞細節,這個廣告很可能是垃圾郵件,觀眾不感興趣,直到他們點擊它們才會知道,這會導致較差的用戶體驗。 👎

⚠聳動的言語 在點火線上的最後一個Facebook廣告方法是,“ 使用誇大的標題或命令人們做出反應,但並沒有在目標網頁上傳遞 ”。 這是一種常見的在線行銷方式,為你的頭條新聞添加誇大詞語以吸引注意力 ,例如 : “驚人”、“令人興奮”、“您不會相信”…等等。事實上,當BuzzSumo去年分析Facebook和Twitter 上最常見的頭條新聞時,出現了這種類型的幾個例子。它們可能有效,但正如上面的例子所示,它們也可能是不必要、不真實的,而且會導致糟糕的用戶體驗。 在這種情況下,要注意Facebook正專注於此類標題後續登錄頁面上的內容是否支持這些標題。因此你仍然可以在一定程度上利用此類策略,只要確保你不是出於聳人聽聞的說法,並且你的內容與聲明一致。

Facebook現在將更加嚴格地執行這些措施,並將對違規行為進行處罰。👊

有什麼可能的處罰❓ 具有低質量屬性的單個廣告會在Facebook的廣告競價中減少分發,或者被拒登。這適用於所有廣告客戶,但由於我們傾向在於媒體、娛樂、政治或具有國家重要性問題相關的廣告中,看到更多這些特徵,因此這些領域可能會受到更多影響。🚫

⚠若一廣告客戶擁有多個標有低質量屬性的廣告,可能會影響該客戶所有廣告的效果。 因此,你的廣告將獲得較少的覆蓋面,意味著更高的性能成本。從本質上來說,如果你正在進行Facebook廣告活動,最好提前了解你的產品和服務,避免聳人聽聞的clickbait和垃圾郵件方法。

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文章來源

https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-implements-new-restrictions-on-low-quality-ads/540043/?fbclid=IwAR3iJF_DLmyiAfLbl5-bHK_YEDvSDRIY67QU1Aj0hZOd3u0LQhpgxMTVKBI

圖片來源

https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-implements-new-restrictions-on-low-quality-ads/540043/?fbclid=IwAR3iJF_DLmyiAfLbl5-bHK_YEDvSDRIY67QU1Aj0hZOd3u0LQhpgxMTVKBI

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