#每日第一手國外社群新知 #數位社群行銷平台的觀念【🔔 Facebook上的標籤會增加流量嗎?🔔】

#每日第一手國外社群新知 #數位社群行銷平台的觀念 【🔔 Facebook上的標籤會增加流量嗎?🔔】 當Facebook 在2016年用受眾優化取代舊的目標定位功能時,有很多人猜測新功能是否會改善其不受歡迎的局限性。✈ 在「優惠受眾優化」的訊息發布後,Facebook 向大眾宣布 新的標籤將「不限制覆蓋範圍」。此外,社群網路承諾 使用新的標籤,將可產生 更多有機流量,增加點擊率。⬆ 然而,得知消息後雖感雀躍,但沒有一項明確的獨立研究能夠確定是否在有效貼文中添加標籤對流量或參與度有任何顯著影響。㊙ 🚀方法🚀 為了證明Facebook所言為真而進行這項調查,我們首先使用自然語言處理技術訓練機器學習演算法,透過分析和理解共享消息的內容以及共享的文章來做到將相關影響性標籤分配給社群媒體貼文。 接著,我們在幾個不同的出版品的Facebook頁面上發布了數千個有影響性標記的貼文。為了確保數據不受新聞事件或其他因素的影響,我們交替操作了幾天,並在共享標記貼文後的每一天,我們會再重新開啟標記之前共享一天沒有標記的貼文。 整整一個月後,我們將沒有影響性標記的貼文出現次數的中位數與帶有影響性標記的貼文出現次數的中位數進行比較。📱 ⚓結果⚓ 調查結果既清晰又一致 - 當標籤被添加到貼文中時,沒有發現其中一個發布商的頁面在點擊率上有顯著的增加,這表明標記並未實現其主要目標,反而表示受眾對於發布者的貼文內容更感興趣。其中一個研究甚至看到其點擊率在統計上顯著下降,但因為出現次數增加而流量保持穩定。🎡 由於此驚人的結果,我們假設我們的演算法可能沒有生成高質量的影響性標籤。因此,我們決定重複我們的實驗,但這次是隨機生成的標籤。使用與以前相同的實驗設計,我們在交替的日子裡使用隨機標籤和沒有興趣標籤的貼文進行分享。四周後,我們將使用隨機影響性標記的貼文所取得的出現次數中位數以及點擊次數和點擊率與未標記貼文的數字進行比較。🔁 結果顯示,隨機標記的貼文在點擊次數和點擊率方面與未標記的貼文沒有區別,只有一種情況是隨機標記的貼文的點擊率下降。 這再次表明影響性標籤對有機流量沒有持續有益或有害的影響。 最後,我們得出結論,首選受眾群體優化並未提供一種可行的方式來覆蓋頁面受眾群體中與其更相關的內容的特定子群體。 我們建議🔅,發布商應該將時間集中在製作高質量的分享訊息上,建立許多不同特定主題的頁面,而非試圖在其關注者中透過添加影響性標籤吸引特定的受眾群體。透過直接與具有基礎興趣的用戶交流,其他頁面可以促進流量並達到較高的參與率,這些用戶可能會參與並欣賞其定義的內容。⛺

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文章來源

https://www.socialmediatoday.com/news/does-interest-tagging-on-facebook-increase-traffic/549998/?fbclid=IwAR1IYCdTjRPXnc2YrsnLiAsYNiPkdaJBAEQP1pXBkKeGbDAS1_UdMnDzZCM 圖片來源

https://www.socialmediatoday.com/news/does-interest-tagging-on-facebook-increase-traffic/549998/?fbclid=IwAR1IYCdTjRPXnc2YrsnLiAsYNiPkdaJBAEQP1pXBkKeGbDAS1_UdMnDzZCM

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