#每日第一手國外社群新知 #數位社群行銷教學的文章【🔔Instagram的電子商務未來走向🔔】

April 2, 2019

#每日第一手國外社群新知 #數位社群行銷教學的文章
 
【🔔Instagram的電子商務未來走向🔔】
 
除了廣告之外,Instagram下一個偉大的收入來源將是電子商務,Instagram的產品負責人Vishal Shah在與Cheddar的Alex Heath和Michelle Castillo的問答中發表評論。🎤
 
根據彭博社的估計,Facebook已經成功地將應用程序從2012 年僅10億美元的收購價格增長到可能高達1000億美元。💲
 
以下是Vishal描述社群應用的電子商務機會:
廣告業務仍然是主要的關注點 - 但Instagram將越來越主推用戶在應用程式上購物。Instagram的重點將放在擴展電子商務的業務上。Vishal認為Instagram正在推動電子商務,因為市場機會實際上大於行銷:2018年,根據美國人口普查估計,美國零售電子商務銷售總額為5,136億美元,同比增長14.2%。根據麥格納估計,美國廣告銷售額約為一半,2018年總計2070億美元,同比增長6.9%。📈
 
電子商務可以在良性循環中推動廣告業務,反之亦然。隨著越來越多的用戶進行應用程式內下單,各種規模的品牌和商家可能會通過在應用上購買更多廣告來做出因應。希望將用戶導到Instagram品牌的介面,這將越來越像用戶可以購買產品的虛擬店面。
 
Instagram現在有2500萬活躍的企業,其中一半沒有列出網站,這意味著他們是Instagram的原生。Vishal建議Instagram正在考慮允許企業將購物貼文轉化為廣告,這將進一步使購物行為和廣告參與在良性循環中混合,並進一步減少購買路徑中的摩擦。🤜🤛
 
Instagram看到了在產品發現方面的最大機遇 - 這可以“擴大用戶所尋求的範圍”。超過五分之一的Instagram用戶表示,該應用程序可以幫助他們做出購買決定,83%的人表示,根據Facebook 貼文互動,它可以幫助他們發現新的產品或服務。
 
Vishal表示,特別是動態和限時動態可以推動用戶“偶然發現[產品]”,因為應用會根據參與度數據向用戶展示根據他們的興趣個性化的產品和品牌內容。因此,Instagram很可能通過隨意參與轉換有意義的銷售 – 滑動而非搜尋 - 用戶在沒有事先打算購物的情況下發生他們想要購買的東西。🛍
 
我們相信Instagram可以在成長的願景上取得成功,但它需要確保把用戶需求放在第一位。隨著應用程序快速擴展平台上存在的用戶,企業,廣告商和內容的數量,這變得尤為重要。但如果Instagram的電子商務推動過於苛刻,用戶可能會因為不斷花錢而感到沮喪。😱
 
因此,Instagram可能會冒險疏遠那些不想使用該平台購物的人,只想分享或體驗內容。而且,根據Taylor Lorenz 最近在大西洋的一份報告,Instagram可能會面臨一個圍繞用戶首要地位的更為根本的挑戰:平台上極端主義內容的上升趨勢。🤔
 
這個問題對Facebook很熟悉,它知道這些內容的持久性和有害性。這可能會損害Instagram的聲譽,因為它是一個乾淨,有趣的用戶與內容互動的地方,反過來會導致品牌安全問題,在考慮是否將Instagram作為廣告和商務平台時,會讓品牌暫停銷售。⛔

 

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文章來源

https://www.businessinsider.com/instagram-ecommerce-will-drive-revenue-2019-3?fbclid=IwAR2Mwr6CEpN-Ql8gIWuEQStLvU86mTGq6UHjjoqzd--v2RzRp0t4HoMy0Nk
圖片來源

https://www.businessinsider.com/instagram-ecommerce-will-drive-revenue-2019-3?fbclid=IwAR2Mwr6CEpN-Ql8gIWuEQStLvU86mTGq6UHjjoqzd--v2RzRp0t4HoMy0Nk

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