Steven數位社群行銷教室-課程演練之QA環節

May 24, 2019

【#Steven數位社群行銷教室】
 
課程演練之QA環節—社群傳播主題策略
 
品牌名稱:小林眼鏡
 
●品牌精神(20%)
 
現代.專業.親切
 
別人用嘴喊價格
阮是用心顧品質
 
一家配鏡
全省服務
 
●話題揭露(40%)
 
買遠.中.近,送辦公型
 
一付解決所有問題
 
遠.中.近+藍光+太陽→全視線變色一付搞定
 
●里程碑(20%)
 
吳尊明星代言
 
ISO認證
 
產學合作
 
哈利波特
 
驗光人員證照全台最多
 
金牌獎—服務業評鑑五連霸
 
●活動曝光(20%)
 
母親節檔期加價購—掃地機、葉黃素
 
父親節檔期加價購—刮鬍刀、葉黃素
 
我的回饋是這樣:
 
在規劃的時候,比如說品牌精神從現代、專業、親切去切,你就可以切細一點,現代1、現代2、現代3一篇,再來專業1、專業2、專業3一篇,再來親切1、親切2、親切3一篇。
 
然後用心顧品質的品質1、2、3、4、5一篇,然後一家配鏡全省服務就可以想不同的情境,什麼樣的人是需要什麼服務的,看是要租屋的學生、常出差的人等等,就可以類似像這樣拆分。
 
這就叫做小題大作來延伸。

 

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【#Steven數位社群行銷教室】
 
課程演練之QA環節—社群傳播主題策略(二)
 

品牌名稱:洽富
 
●品牌精神(20%)
 
品質.品味.品格
 
餐桌上肉品的首選
 
●話題揭露(40%)
 
設備技術分享
農場→餐桌
 
●里程碑(20%)
 
百年集團
 
王品集團合作
 
●活動曝光(20%)
 
1、試吃 ex:台G店員工試吃
 
2、食品展
 
3、台北餐廳週
 
我的回饋是這樣:
 
這篇其實和主題的百分比有關係,這跟品牌定位的差異、階段性,有決定性的策略。
 
我覺得洽富這個品牌,一開始打品牌很重要,所以你的品牌精神、里程碑要多一點,現在太少了。
 
你在話題揭露的東西,人家還不知道你是誰,我不會太想知道你辦了什麼活動、你有什麼樣幕後的內容,我們只會想怎樣會吸引我們的好奇,就是你有些內容例如上面這兩個里程碑跟品牌精神要多一點。

 

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【#Steven數位社群行銷教室】
 
課程演練之QA環節—數位活動規劃(三)
 

品牌名稱:小林眼鏡
 
「自己選想要的眼鏡款式」→客製化眼鏡
 
①鏡框形式
 
③鏡腳種類
塑膠、木頭、TR、塑鋼、鈦金屬
 
④顏色
 
⑤腳套
顏色→黑、紅、藍、咖啡、白、紫
 
⑥鏡片材質
玻璃、樹脂
 
⑦鏡片種類
透明片、全視線變色片、濾藍光片、多焦點鏡片、駕車鏡片、偏光鏡片
 
⑧鏡片折射率
1.5、1.56、1.61、1.67、1.74、1.76
 
⑨完成更換
 
我:
 
這是利用IG的九宮格來玩這樣的活動。
 
在九宮格裡面你可以一個一個去選你要的款式、鏡框、風格。
 
請參考範例:
【世界上第一個使用IG挑選賓士GLA的案例】https://youtu.be/iRMNV-oY89c
 
所以看這個案例,它使用九宮格的方式來選擇它的款式,那每點一個就到下一層。
 
比如說,點了一個鏡框形式之後,下一個就換請你可以選鏡腳的種類,最後就會客製化出你要的款式。
 
使用IG九宮格的方式,還滿新鮮、好玩、適合的。

 

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【#Steven數位社群行銷教室】
 
課程演練之QA環節—數位活動規劃(四)
 

品牌名稱:大成網購
 
我:
 
這個社群活動規劃來說,他的創意是利用即時動態功能,不管是在IG或臉書上面都可以,像是第一步,你要吃左還右,選了之後就可以跳下一個頁面,玩下一個猜謎。那往上滑就是直接導購,進到導購畫面,或是你也可以繼續往下走,看看大家都在猜什麼。
 
這是利用IG民意調查功能,過程當中,可以讓大家有不同的選擇,向料理東西軍一樣,喜歡吃左或喜歡吃右,同時做導購,或者是看看大家的意見。
 
所以這滿簡單的,一個步驟投票,下一個步驟導購,或下一個步驟看結果。
 
你可以玩很多階段,又可以做導購、又可以做民調,還滿不錯的設計,跟大家分享。

 

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