#Steven數位社群行銷教室-品牌定位之學生練習

【#Steven數位社群行銷教室】品牌定位之學生練習（一） ●關注議題：好玩、打卡景點 Social Party神器 ●價值觀／座右銘： Makes Life Flavorful. ●朋友眼中的你：愛玩、享受生活陽光、永遠smile ●自己眼中的你：勇於嘗試新事物不安於現狀享受當下 ●粉絲眼中的你：派對Queen 快樂正能量耀眼 ●嗜好興趣：旅遊、拍美照時尚打扮 ●個人專長：派對everything 人際溝通我：這算是美國第一、第二知名餅乾品牌，那我的回饋是，看最下面的分類可以再優化一下。因為這邊講到個人專長與嗜好以及興趣，那嗜好、興趣是軟性，個人專長是工作職場上面的。所以個人專長是求生技能的，就例如職場工作上面他擅長的是什麼事情的。因為品牌擬人化，他就像一個人，那一個人有他的職業呀！他職業是什麼、他個人專長是什麼、他是工作佼佼者，那他厲害的地方在哪裡？而嗜好興趣就是比較軟的、好玩的、休閒娛樂的東西，這樣的目的就是說，有一些專業職業，讓人們景仰的；有一些軟性的，讓人們喜歡的，這樣來交錯、來做品牌的溝通！

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【#Steven數位社群行銷教室】品牌定位之學生練習（二） ●關注議題：極限運動流行話題／時事 ●價值觀／座右銘： For the bold. 不自我設限 ●朋友眼中的你：意見領袖大膽做自己、勇於嘗試 ●自己眼中的你：自我感覺良好自信自我突破多話有梗 ●粉絲眼中的你：酷、有個性、潮流 ●嗜好興趣：交際、極限運動、夜店 ●個人專長：有挑戰性運動例如衝浪、滑板我：我這邊回饋一個，就是價值觀及座右銘，有時候我們會想把品牌slogan填進去，其實不太對～因為其實品牌的slogan不一定是對人或朋友說的話，所以它可以成為輔助，但主要還是要想一個對朋友之間自己的，像一個人的座右銘。或者是說，把原本品牌的座右銘轉化一下，比如說我來舉例一下，像這個「For the bold. 不自我設限」，好像還滿軟的，在個人是可以用的。那如果舉例全家的「全家就是你家」就怪怪的，一個人講「全家就是你家」不自然，不一定能夠直接套，所以「不自我設限」這句就算是還可以。

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【#Steven數位社群行銷教室】品牌定位之學生練習（三） ●個人專長：與小孩同樂、變魔術育兒幫手、說故事 ●關注議題：週末親子好去處育兒攻略 ●價值觀／座右銘：沒有我搞不定的小孩 ●嗜好興趣：踏青、攝影、表演唱歌、打球 ●朋友眼中的你：有親和力、善與小孩溝通 ●粉絲眼中的你：可以信賴、託付的人 ●自己眼中的你：自信、正面、積極、有好奇心是小孩的心靈導師媽媽的魔法保母我：我這邊回饋的是大家品牌都不太會寫的一個，朋友眼中的你，跟自己眼中和粉絲眼中的你的差別。這邊大概說明一下，自己眼中的你是指說，他以自我中心為導向，我怎麼看待人生、看待我自己、看待未來？是以我自己來看自己。那粉絲眼中的你是指支持你的人，他是你的粉絲嘛！所以是支持你的，但是跟你比較疏離的人，因為粉絲不是你朋友呀，所以是疏離但是支持、喜歡你的人，所以忠誠度高但距離很多的人，在旁觀者是怎麼看你的？而朋友通常是離你比較近的，不是崇拜角色，是跟你比較親密的，所以在你身邊的人是怎麼看你的？所以這些不太一樣，這邊可以再參考一下這樣的寫法。

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【#Steven數位社群行銷教室】品牌定位之學生練習（四） Winnie 溫妮-姐 Learning 樂妮-妹 ●口吻：姐：親切、有耐心妹：活潑、幽默 ●常用字詞：學習小撇步來囉！姐：姐跟你說～妹：聽姐的準沒錯 ●興趣：姐：常收集新知妹：觀察&嘗新 ●營造網友觀感：姐：學霸妹：求知慾旺盛 ●個性：姐：樂於分享、知性妹：好奇心重、創造力 ●出沒時間：平時下班後20:00-22:00 ●年紀：星座姐：天秤妹：雙子年紀姐：33歲妹：25歲血型都O型我：這個定位是一個學習的平台哦，非常厲害就是他有兩個角色，畫的樣子跟描述都非常貼切和生動。只是有一點可以探討，出沒時間這個，通常大家不太會寫，出沒時間通常指的是說，你在什麼時間去跟粉絲溝通？那這個出沒時間，通常會寫得像是「時機」，就是在什麼時間點，他會跟粉絲來做溝通？比如說疑難雜症啦、比如說冬天轉涼的時候啦、一些時節，或遇到一個欣喜的事情的時候，或接個時事熱點等等。像這樣的時機，會比純寫時間具體。

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【#Steven數位社群行銷教室】品牌定位之學生練習（五）熱血杰哥 ●口吻：幽默詼諧冷面笑匠樂於分享熱血、踏實 ●常用字詞：杰哥報你知跟著杰哥發大財 Follow Jerry You can Make it！ ●營造網友觀感：熱血、愛笑、博學多聞 ●個性：聰明開朗、樂於分享 ●出沒時間：隨call隨到 ●基本資料：年紀 45 星座謹慎有毅力、使命必達摩羯座血型熱血O型我：他裡面都很好、很具體，杰哥感覺有魅力是不錯的，但可以做一件事情，就是他的常用字詞，這裡面比較沒有明顯的味道。這裡寫的比較是偏那種，沒有明確看出角色、味道、這個人的個性，沒辦法看出這個人會讓人家覺得符合他會說的用字遣詞，所以並沒有做得具體。因為人格的原型的總成，所以我們說的話做的事，那特別講的話的字句這邊，是這個角色的塑造，需要再琢磨並且寫得再精細一點。

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【#Steven數位社群行銷教室】品牌定位之學生練習（六）有求必應阿德伯 ●口吻：樂於分享因材施教有教無類 ●常用字詞：阿德伯碎碎念阿你今天讀冊了沒？ ●營造網友觀感：〔知識〕有求必應 ●個性：樂於助人熱情、雞婆有親和力、聰明 ●出沒時間： 24H ●基本資料：年紀 45左右星座射手血型 O（B!?）我：這也是一個教學平台的定位練習，那他這邊興趣的地方寫得比較少，而興趣的部分是這樣子：我們站在消費者的角度，他們特別喜歡什麼東西？比如說是小資女，然後她可能是通常會化妝、血拼、旅遊啊，或者會追劇或去逛逛文青的咖啡館等等，要站在TA的角度想。為什麼？因為到時候你在貼文主題裡面，就是跟粉絲來聊天嘛，跟粉絲談天說地，說說他們感興趣的東西，那形容成也是我們這個品牌角色、社群品牌定位裡面共同感興趣的，雙方才會有話題。那有時候這樣的內容是軟性的，就講一些受眾會喜歡的，產生品牌好感度，那或者是說，讓他們產生共鳴點之後再做導購，這也都是可以的做法。

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【#Steven數位社群行銷教室】品牌定位之學生練習（七） UCAN 學姊 ●口吻：陽光正向思考充滿希望、能量 ●常用字詞： Yes,UCAN 創造更多可能 ●興趣：喜歡照顧人 ●營造網友觀感：親和樂於助人幫助他人找到方向 ●個性：熱心助人、歷練豐富多才多藝 ●出沒時間： Office hour 有疑難問題時 ●基本資料：年紀 22 星座天秤座血型 O型我：這個是一個大學教育中心，在這邊我們可以討論一下年紀的部分。因為年紀、星座、血型的部分就是這個年紀、星座、血型會說的話，所以這邊務必再模仿得深一點。所以大家必須進入這個角色，那這個品牌社群定位的寫法就是我們要進入這個角色來寫，才讓各小編或是不同團隊、不同同仁休假的時候，都不會讓品牌跳Tone，都能讓它on brand還有on brief，這樣的狀況下才能夠on top，做得更棒。