#Steven數位社群行銷教室-如何做出大家會分享的活動?

#Steven數位社群行銷教室 如何做出大家會分享的活動(一) 【練習】 家樂福聖誕許願樹 1.在各網路平台(如FB)分享小遊戲活動訊息&連結官網購物平台 2.請粉絲們@好友3-5人,並將許願掛在樹上(小遊戲),許願內容分享給朋友後可得折價序號(下次購物可使用8折) 3.官方根據許願狀況推出下殺折價套餐 我的回饋: 這邊的作法是做一個分享活動訊息的部分,它的機制就是以一個聖誕樹的活動,標籤3到5個朋友,把朋友掛在樹上的這種遊戲機制來玩,然後就可以根據許願狀況推出優惠。 優點是有畫面感,有耶誕樹,符合節慶。 但缺點是,用這種標籤很多朋友的方式,會造成強制的擴散,那它的效果就會讓大家比較覺得干擾,這樣的話就容易被檢舉。 再加上它是靠贈品的互動,而不是有趣、有互動,這樣的話就有可能: 第一個,流進很多為了得獎的假帳號; 第二個,很容易被封鎖、檢舉; 再來就是,靠贈品的參與者,是沒有辦法帶來品牌認知跟品牌體驗的,或是品牌訊息的傳播,因為他就只是要贈品,這個就是缺點。 所以我們就是要注意有趣、好玩、有共鳴點會是最重要的。

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#Steven數位社群行銷教室 如何做出大家會分享的活動(二) 【練習】 在意:運動、流行時尚 分享:名人代言/網紅、路跑活動、聲援球隊、球星、實境秀投籃 平台:FB、IG、YouTube 我的回饋: 要做的是運動流行時尚抓這個重點,那就名人來做嘛,或聲援球隊、球星這些都有效,因為你打明星牌,來玩遊戲打實境秀投籃這些都可以。 可是這樣的人員操作的背後,它成立在於你有錢找到這些名人,而不在於你的idea。 所以,你要注意的是idea,idea為先,然後名人為輔助,千萬不是找個名人來做一些普通的活動,讓你覺得效益不錯,可是他會建構在你的預算,而失去了社群是窮人原子彈這種擴散的威力。

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#Steven數位社群行銷教室 如何做出大家會分享的活動(三) 【練習】 飛利浦氣炸鍋 — 簡單料理 1.用氣炸鍋做出高級料理(與全聯合作食材使用)、教學影片,如牛排、烤雞 2.分享到YouTube、Facebook 3.從上傳影片中,得到人分享按讚,最多可以獲得飛利浦家電 我的回饋: 不要玩互動越多就能夠擁有,因為社群是最民主的品牌,那些被標籤的人都覺得很困擾的時候,他就會檢舉你的貼文,就會被封鎖掉,或者是下架,嚴重的話粉絲團也可能會被下架。 再來,你在不斷地分享的時候,就很容易會發生網友吵架,比如說有人一夜之間成績很好,可是就會被這些不甘心的、輸得不要不要的人不斷地客訴,那你就會很辛苦,搞不好一直接到電話,辦個粉絲團會戰到一些客訴團,這樣就會更麻煩。 所以,你要玩的話,要玩抽獎會好一些,不要玩集氣,這是第一個提醒。 第二個部分還是要建立在本身有趣啦,要做高級料理可以有個議題,比如說防疫料理有沒有,在家裡用比如說兩千塊,可以做出一個月不同變化的菜,那就有一個主題。 因為有可能防疫,我們就不太喜歡出門,而且可能因為疫情有一些影響,所以必須要省錢,那如何用兩千塊錢做一個月的料理,而且又不同變化又很好吃,那這樣可能大家就很想要看。 再舉例,如果要讓先生「並ㄅㄧㄤˋ叫」的料理(沒在開玩笑😜),意思是說要用好玩、有趣的梗啦,大家才會比較喜歡看,不能只靠贈品。 靠贈品,無師父;靠創意的話,才能夠分勝負!(單押x1)

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#Steven數位社群行銷教室 如何做出大家會分享的活動(四) 【練習】 全聯疊疊樂 1.全台巡迴分店活動,每次限10人報名(限現場報名)-網上宣傳 2.用店內食材疊疊樂,5分鐘疊完沒倒,該物品都免費 3.用Face book/YouTube直播,線上預測疊最高的參賽者號,預測成功者可抽各種折數折價券(如1折、5折、8折) 我的回饋: 這活動滿有趣的,它做直播活動預測食材疊疊樂,還滿好玩的! 那我補強,就是你選的可以不只是食材啦,可以根據比如說中元節,那就用中元節拜拜的東西來PK,或是比如說母親節,就是送給媽媽的來做PK這樣。 再來,就是你的活動可以再做優化的話,那我的建議是,像前面講的可以增加一些主題,另外還有你也可以在店面推廣。 在店面推廣的話,一樣要記得把店面推廣結合導客到現場。因為你做這樣的PK也OK,可是你導客到現場,讓觀眾可以做些什麼,那觀眾才可以再轉分享。 第一層是現場的活動,第二層是直播,第三個是那現場觀眾呢?能不能再做打卡的擴散,或者是做PK的活動?那後面再看到的人能不能再做擴散等等,就可以一層再一層,整個再做發酵,做一個整體擴散效益。

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