#Steven數位社群行銷教室-數位平台定位的策略分析

#Steven數位社群行銷教室 數位平台定位的策略分析(一) 【練習】 聚人哥公益鍋 ●直播 小朋友開心吃 ●企業形象 ●部落偏鄉獨居老人 ●畢業結合 Ex:社服團體、宗教團體 ●網「聚人」 網友實際參與(煮鍋or服務) ●消費累積、實體消費 消費比例做公益 ●網路活動 Ex:人氣數 我的回饋: 可以多寫一些平台呀!平台反過來說也是一種傳播工具,一個plat fom、一個工具、一個tool,可能是FB、IG、微博、微信、YouTube等,它是有個地方可以放內容上去的平台,所以網路活動可能是一個活動網站,可能搭載在社群FB上面。 那消費累積、實體回饋的話,那它一定搭載在某個平台上面,所以要寫是APP啊,還是Facebook機器人啊,還是Line的官方帳號啊等等,這個可以寫清楚。 再來,這個平台可以寫多一點、寫廣一點,像剛剛說的YouTube、IG這些都可以再把它補進去。

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#Steven數位社群行銷教室 數位平台競爭品牌的分析解構(一) 【練習】 nike ●Facebook 介紹運動員 介紹商品 運動員賽事介紹 ●momo、Yahoo、Pchome、蝦皮 網路電商 活動優惠 ●YouTube 廣告曝光 品牌精神宣傳 知識教學 運動員代言宣傳 ●IG、Twitter 介紹運動員 介紹商品 廣告曝光 ●nike官網 商品介紹 官方商店 會員CRM ●實體門市 直營、經銷商 活動宣傳 我的回饋: 在分析這些平台的時候別忘了看量還有效益,量就是說可以看到資源,大家做每週、每個月的量、動畫、貼文、回覆、活動等等的量,或是多少的贈品,可以了解他放的資源。 第二個,看效益可以了解到品牌聲量,可以看到有沒有異軍突起的任何品牌,或者是品牌裡面的商品是比較受歡迎的。 以上這些都可以來做分析,對細節的一些盤點,這樣的話就更能夠了解競爭對手。

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#Steven數位社群行銷教室 數位平台競爭品牌的分析解構(三) 【練習】 ●Facebook 內容發佈 促銷訊息 ●YouTube 廣告曝光 活動宣傳 ●外送 24hr 外送平台 ●官網 商品優惠 門市資訊 ●IG 網紅推薦 ●部落客 業配、推文 ●維基百科 品牌介紹 歷史沿革 經營理念 ●電商平台 momo—餐券促銷 我的回饋: 別忘了受眾是第一個是分消費者的,第二個是分股東股民、投資的,第三個類別是招募對象、招聘員工的,主要可以來看這三個,都是可以的。 這樣的話更可以因地制宜,目標族群不同定向的分類,到時候會發現說競爭對手不一定相同,還有我們的資源輕或重,能夠更具體的做盤點跟分析,建立出策略。

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#Steven數位社群行銷教室 數位平台定位的策略分析(四) 【練習】 Nike ●社群平台 Facebook、Instagram、官網 ●維基百科 ●影音平台 球員廣告 YouTube ●異業合作 NBA球星聯名 品牌合作 設計師合作 ●活動支援 球賽贊助 路跑 訓練營 ●部落客 球員推薦、網紅 運動員 ●實體通路 旗艦店 經銷商 Outlet ●線上購物 購物、超級商城、樂天 PCHOME、蝦皮 我的回饋: 社群平台這邊,可能比較沒有時間可以再抓再細分。另外,大家都知道Google搜尋引擎可以設定時間,你可以以每個年跟月來分,1到12月裡面,個別競品做了什麼,你可以切出他們的重點檔期、新品上市時間。 你會知道各品牌現在重要的檔期,什麼時間點下重,這些都可以具體的了解跟分析,然後藉此來預判,接下來我們要用什麼樣的策略來打效果才會比較好。 所以剛剛講的就是從Google的搜尋引擎設定來切每個月的、一到兩年的分析,這樣效果會更好,會看到整個時間週期。

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#Steven數位社群行銷教室 數位平台定位的策略分析(五)  【練習】 星巴克 ●Facebook 促銷訊息 新品發布 ●Instagram 品牌形象 促進好感度 ●YouTube 廣告形象 企業理念 ●Wiki 公司資訊 品牌介紹 歷程簡介 ●momo、EC、PCHOME 週邊商品、電商 ●Media 新活動宣傳 廣告曝光 ●外送 咖啡、蛋糕外送 ●(集團)官網、博客來、7商城 商品資訊 優惠訊息 其他資訊 我的回饋: 別忘了分析手機APP!別忘了它的會員經營、點數這些是從哪邊耕耘?也就是說,對Heavy User 重度的消費者,客戶關係的管理平台也是他們的重點,這些也不要漏掉。

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