#Steven數位社群行銷教室-分析數位平台的競爭品牌

#Steven數位社群行銷教室 分析數位平台的競爭品牌(一) 【練習】 Nike ●社群 YouTube 粉專 ●戶外看板 ●雜誌/報 ●電視 ●論壇 ●維基 品牌介紹 歷史沿革 經營現況 ●實體店 商品 優惠 ●贊助 NBA 路跑(健康運動形象) ●電商 ●代言/聯名商品 我的回饋: 這個優點是寫得很完整、很多,不過缺點就是不夠細,細一點就是說他們在這些平台上面主要的主軸是什麼、策略是什麼?他們做了什麼樣的事情來跟消費者溝通?哪些溝通商品、哪些溝通品牌?

還有他們的量、資源啊,還有有沒有在同個時間,比如說母親節,或是在夏天的同一個時間,他們環繞同一個主題,各個平台有沒有採取不同的作法去解構他虛實整合、平台串連的策略?

那第二個方式,來看一下他們在這些平台裡面有沒有提供不同的商品?那他們有沒有不同平台的商品策略?

再來就是也可以看一下他們在經營這些平台裡面,有沒有結合不同的議題行銷?還是說他有串連同一個hashtag?除了不同產品線之外,有沒有不同議題在各自發展?這也是可以值得觀察的地方。

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#Steven數位社群行銷教室 分析數位平台的競爭品牌(二) 【練習】 Porter International(波特包) ●官方網站 品牌故事 門市資訊 會員服務 活動快訊 ●微博/Instagram/Facebook 促銷訊息 內容發布 促進好感度 ●Pinterest 圖片分享 文案設計 ●YouTube 廣告曝光 品牌形象 活動宣傳 ●東森/Momo/PChome 網路電商 我的回饋: 這邊我建議可以寫完整一點,比如說基本的官方網站應該就是要放,然後電商也要放,它跟導購有關的嘛,這務必也要放。 那第三個是有沒有讓人們討論的,不管是網紅或論壇,這些都可以來做補充跟分析。

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#Steven數位社群行銷教室 分析數位平台的競爭品牌(三) 【練習】 家樂福 人人享受選擇與品質 挑戰最低價、超市型購物中心 ●線上購物平台 網路電商、店取、會員、DM ●YouTube 活動宣傳、網紅開箱 ●Wiki 品牌介紹、歷史沿革、發展現況 ●Facebook 粉絲互動、時事宣傳(如中秋節) 快閃、促銷訊息(每天一產品優惠)、抽獎 ●Line、Instagram、Google地圖 測試粉絲喜好調查、評價 我的回饋: 在做這樣競爭品牌分析的時候,可以注意一下,隨著每個月份他有沒有主打的檔期,去找到脈絡。 比如說主打的檔期有沒有什麼文章的量會比較大,代表這是他強力推廣的目標,那再來就是他有多少比例做導購、多少比例做形象?在做形象的時候,又針對哪些商品做導購? 這一些都是可以去做知己知彼的分析,去看怎麼樣來做攻防,也可以觀察他明年大概又會下什麼樣的策略,可以從中來做推估。 所以從社群診斷這些平台不只是看他們怎麼做,也可以對於明年的戰略去做了解跟研判。

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