top of page

#Steven數位社群行銷教室 - 身為一個設計師,如何知道設計內容在廣告執行的行銷成效如何?

【#Steven數位社群行銷教室】​

 ​

Q:「身為一個設計師,如何知道設計內容在廣告執行的行銷成效如何?」(一)​

 ​

我的回饋:​

我們的確很難去區分,到底設計素材的成效是高還是低?多還是少?是因為設計的原因?還是其他原因?這邊提供一些方法,我們可以用 「數據漏斗」的觀念科學化分析。​

首先,我們幫設計師建立一個觀念,行銷像漏斗一樣,從上到下,第一層是觀看數,觀看術就是曝光數跟瀏覽數,代表多少人看這則貼文。​

第二層是互動數,也就是多少人按讚留言分享。按讚代表認同的人數,留言代表想要抒發問題,分享代表想要儲存貼文。​

第三層是互動性,我們可以再說深一點,也就是加入粉絲,或是訂閱,代表期待內容。這些指標背後的原因都要知道。​

第四層是點擊進站,點擊代表吸引關注,進站代表找尋想要的東西的行為。​

最後是轉換,例如流量轉換成名單,代表我有需求、我要用圖,所以我要下載、購買東西,來解決痛點。


點擊圖片分享文章▼


#Steven數位社群行銷教室】​  ​ Q:「身為一個設計師,如何知道設計內容在廣告執行的行銷成效如何?」(二) 我的回饋:​ 第二步是「科學化分析」,社群平臺是有邏輯的,比如 IG 貼文的出現順序是由上到下,先有圖,再有文字,臉書則是先文字再圖片,YouTube 是先出現影片,再出現標題跟文字。​ 當你了解社群平臺的邏輯概念,只須遵守一個原則 ―― 先出現的優先。原理是這樣,例如 FB 有引文,你可以在文字上附連結,圖片本身也是一個連結,放上兩個標籤,就能追蹤觸發文字連結的數量有多少、圖案的有多少,有了數字就能算出各自佔比,這是其中一個指標。​ 科學化素材中,基本內容有按讚、留言和分享,你無法區分流量是圖片還是文章帶來的,但可以從點擊貼文、點擊圖片的追蹤來判斷,觀看次數也是判斷指標,影片觀看次數當然算是影片的功勞,我們可以從連結所在面積所引發的任何動作,作為分析的依據。


點擊圖片分享文章▼


#Steven數位社群行銷教室】​  ​ Q:「身為一個設計師,如何知道設計內容在廣告執行的行銷成效如何?」(三)​ 我的回饋:​ 第三是比對分析,你可以透過交叉比對,觀察同樣文字、不同圖片效果如何;同樣圖片、不同文字效果又是如何,交叉比對後你會知道答案。​ 交叉比對可以經由幾個指標分析,第一個是視覺,第二個是文案,第三是切角,第四是誘因。視覺要動態還是靜態?動態要用影片還是動圖?下什麼標題?適用情境?文案代表用文字去溝通,要選擇什麼風格和味道?要用什麼角度切?比如健康的角度,還是恐嚇?孝敬等等。誘因代表好康,比如折扣、優惠、贈送等等,這些都可以交叉比對,你會更知道圖片成績如何,這是我深入的方式。


點擊圖片分享文章▼


#Steven數位社群行銷教室】​  ​ Q:「身為一個設計師,如何知道設計內容在廣告執行的行銷成效如何?」(四)​ 我的回饋:​ 第四,分析素材時我們會分三個維度 ── 主題、機制、梗。主題是貼文講的內容,我們可以分不同主題來測試,你才知道哪個主題好、哪個主題不好。​ 梗是創意、好玩的點,譬如有一個梗叫做過年運勢占卜,這種梗很適合搭配「動圖拉霸」 GIF 檔的機制。​ 機智是你用了什麼方法。像剛剛講 GIF 檔,拉霸,隨機贈禮都是機制,像是你有什麼工具?你用什麼功能去驅動他?這也是可以再進一步分析的點。


點擊圖片分享文章▼


#Steven數位社群行銷教室】​  ​ Q:「身為一個設計師,如何知道設計內容在廣告執行的行銷成效如何?」(五)​ 我的回饋:​ 第五是面積理論,意思是哪個面積所產生的行為算它的,面積理論就這麼簡單。當然還有第二點是 ── 面積愈大,自然成效就愈好。網路行銷是一個占地為王的地方,面積愈大愈好,搜尋引擎愈前面愈好,基本上看面積有沒有成效,你需要把可用範圍做大才會吸睛,讓人們找的到、不會迷路,大就有機會。​ 結論是設計內容的成效還是可以分析,不過設計師們需要了解數據漏斗的概念,數據本身各自指標的意涵,然後科學化的檢測,在互動的地方按指標,做 AB 測試比對分析,觀察素材面積內的互動來做計算。


點擊圖片分享文章▼


熱門文章
近期貼文
依日期搜尋文章
依標籤搜尋文章
bottom of page