#Steven數位社群行銷教室 - Steven為大學授課之品牌代理文案練習

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Steven為大學授課之品牌代理文案練習(一)


【練習】

① 台新銀行相信世界會更美好

  只要理財,就有未來!

② 遠傳相信世界會更美好

  只要愛說出口,就沒有距離可以遠傳

③ 維骨力相信世界會更美好

  只要每天一粒,天天有活力


我的回饋:


以上練習有三種,我分三段來說。單看「只要理財,就有未來」,並沒有感受到為社會帶來貢獻,「只要理財」這件事不夠有貢獻,感覺像是鼓勵你做的消費行為。


再來下面這項,「只要愛說出口」,這還可以,但是後面的「就可以」,加了會讓人家反感,可以不要那麼Slogan,就是為社會帶來正面意義就可以了。


那再來,維骨力「只要每天一粒」,世界會更美好,這就是叫人家買東西,我們可以這樣想,為社會帶來的正面意義、貢獻是什麼?這樣講才是對的,不要變成任何購買的意象。


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Steven為大學授課之品牌代理文案練習(二)


【練習】

長榮相信世界更美好,只要向外發送溫暖、對弱勢的關懷


我的回饋:


這感覺像是長榮基金會,不是長榮航空,要注意一下你寫的單位是什麼。長榮航空本身是航空公司,要分清楚、小心不要混淆。


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Steven為大學授課之品牌代理文案練習(三)


【練習】

屈臣氏品牌相信世界會更美好,

只要注重內在美與外在美的合一


我的回饋:


可是說真的,屈臣氏不是講內在美外在美,屈臣氏是講健康跟美麗。所以只要把自己的健康跟美麗關注好,或者提升自己的健康美麗,世界才會更美好。這比較符合他品牌本身的精神跟訴求。


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Steven為大學授課之品牌代理文案練習(四)


【練習】

糖衣:用專業知識來推廣

內餡:是在推銷產品

主打低價位,目標設定小資族及婦女


我的回饋:


這是內容行銷的部分,寫一個主題,糖衣是網友喜歡的訴求,用專業知識來讓網友喜歡;內餡講的是我們到底要推什麼,他說,他推銷產品。他本身的主軸就是:主打低價,目標是吸引小資足跟婦女,來做糖衣跟內餡。


那我這邊回覆一下,糖衣寫的是專業知識,可是他用黑色寫的這條文字,主打低價這部分,裡面其實沒看到專業知識,也沒有寫推銷什麼產品,所以會變成兩種文字不符。這邊的寫法可以是:教導小資女,如何能夠花一天不到三塊錢,一樣達到高效保養的方法。一方面教導高效保養的方法,這就符合專業知識的部分,而且,可以少花三塊錢買到的產品。這樣比較符合前面寫的糖衣與內餡的關係。


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Steven為大學授課之品牌代理文案練習(五)


【練習】

全聯

福利熊介入各種時事

① 福利熊同台競選,宣布福利熊當選了

② 福利熊Cosplay各種動漫角色(鬼滅、一拳超人)


糖衣:用時事去包裝

內餡:讓人看到福利熊想到全聯


我的回饋:


Cosplay很有趣,競選也蠻符合時事的。不過這邊做個提醒,如果目的是讓人看到福利熊想到全聯,通常不會這樣寫,一般論述會寫說,提升吉祥物的好感度與知名度,這樣比較明確。


還有,如果你的Idea是用時事包裝的話,那到底要用時事的什麼去包裝?是趣味?還是大眾對時事的熱忱?以這個案例來說,還是用學生族群喜歡的動漫比較適合、精準、符合定位,可以再寫得明確一點。


至於剛剛講本身的Idea,福利熊Cosplay動漫還不錯,蠻好玩的,但必須考慮預算跟授權的法規,同台競選的部分有時候比較敏感,所以要小心。


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Steven為大學授課之品牌代理文案練習(六)


【練習】

參與活動:

① bobbi brown

妳的型,我來照

消費滿$500就讓民眾可以拍證件照


② Nike

客製化衣服


我的回饋:


他的好處是跟通路有關——消費還有客製化衣服。那再來參與的部分是,你要參與就不要再綁銷售,這樣的話其實大家參與意願不高,銷售放最後面才對。


第一個:「妳的型,我來照。」這是個參與的活動沒有錯,你可以說線上AR的體驗哪、現場再來印製呀,這種方式來導客都可以。那Nike客製化衣服這件事情,他本身是銷售的部份,倒不是直接的活動,兩者還是不同的,所以還是要切分。活動是好玩、可以參與的例如冰桶挑戰,才比較是活動,客製化衣服是有購買的一個價值服務,並不是活動。


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Steven為大學授課之品牌代理文案練習(七)


【練習】

互動:奉茶的概念,因為顧客買不銹鋼杯都會有許多疑慮

Ex. 會不會漏,可以裝熱飲嗎?如果裝咖啡或奶類飲品會不會留味道、能不能裝酸飲,與飲料店合作舉辦一場奉茶,讓民眾親身解惑產品疑慮。


在杯身的外觀上,除了原先有的刻字,在對面的杯身上設計可以放置小卡,讓購買者可以隨意放置對應自己的心情小卡。


我的回饋:


第一點,我們如果要玩這個活動的話,那你可以說:「欸!自我挑戰成功,那我就送你什麼。」讓活動有個噱頭,掛保證這樣子。再來,你可以測一些很扯的東西,極限測試,這樣也會有東西發想。


第二點,寫心情小卡有點老梗。先前我有分享一個案子,他是用刮刮樂,刮刮樂拿了就可以刮出各式各樣的東西,其實也蠻有趣,而且不用拿筆、隨手可得,這會比較有趣一點。再來杯身放一些心情小卡可以,這也不是活動,是產品延伸的功能,所以這跟活動也不太一樣。


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