【💡亞瑞特數位社群趨勢週報0412-0416💡】

【TikTok分享五個新的廣告策略小技巧】

TikTok最近委託Kantar進行了一項新的研究，與其他平台相比TikTok上的廣告是如何被用戶感知的。在2020年9月至2021年1月之間，Kantar調查了20個不同國家/地區的25,000多名參與者，以提供有關TikTok廣告效果的看法。

1️⃣TikTok上的廣告「鼓舞人心」❤️

研究表明，有72％的受訪者覺得TikTok上的廣告是「鼓舞人心」的，這是所有平台中最高的。TikTok指出，廣告客戶不應製作廣告，而應製作TikToks，這是提高響應率的關鍵因素。✅

2️⃣TikTok上的廣告引領潮流😎

與其他平台上的廣告相比，有七成的人同意說TikTok上的廣告更具領先優勢。借助創新的廣告格式，使聽眾能夠根據品牌的聲音，動作，效果或與品牌相關的故事情節創造趨勢，這些趨勢可以在TikTok社區及其他地區自由傳播。👏🏻

3️⃣享受和樂觀是關鍵🤣

用戶進入TikTok可以從其社區中發現有趣的內容，這對廣告客戶具有外溢效果。

4️⃣TikTok廣告引起關注👀

研究還顯示，TikTok廣告擅長吸引眼球，有67％的受訪者同意該平台上的廣告獲得關注——比其他平台領先7％。全螢幕沉浸式格式有助於吸引與保持用戶注意力，而TikTok用戶也更有可能以聲音，傾斜的方式查看內容，從而增加了選擇範圍。✌🏻

5️⃣TikTok用戶更輕鬆地查看廣告😚

最後，研究還表明，與其他平台相比，TikTok用戶在應用程序中觀看廣告更為有利。結合所有屬性，與其他測試平台相比，TikTok上的廣告平均顯示出10％的廣告接受能力。此外，許多測試的廣告屬性與TikTok作為平台的感知方式高度一致，這表明TikTok上的廣告已經找到了能夠真正地和本地地成為TikTok社區和體驗的一部分的方法。🤗

【Facebook推出新的「社交技巧」系列影片4——受眾連結技巧📌】

Luxottica眼鏡品牌Persol的社群團隊分享了關於建立受眾連結的關鍵技巧：

1️⃣付費內容和自然的內容相互平衡⚖️

Persol團隊結合使用付費內容和自然的內容以提高受眾的參與度📈，該團隊將更多的精力放在了「減少固定格式和更自然」的內容上。這與它的付費方式聯繫在一起，通過這種方式，他們將放大特定的信息，以提高品牌的知名度，在前端展示產品，並最終根據他們的興趣吸引新的受眾。Persol指出，無論哪種情況，對於建立一個社群而言，保持品牌價值的真實性都是至關重要的。🙆🏻🙆🏻‍♂️

2️⃣識別您的社群👁

Persol指出，了解您的品牌社群也是關鍵，利用影響力文章和UGC來發文，這可以幫助加強品牌聯繫，這對於提高品牌與消息傳遞之間的互動關係至關重要❗️。另外，每個平台都需要不同的專用方法。（例如：Facebook受眾群體年齡可能會稍大一些，並且長期以來一直是該產品的忠實擁護者。我們會收到非常具體和詳細的問題，並希望發送私人消息。）通過專注於每個平台上感興趣的關鍵元素，品牌可以通過提供用戶在每個應用程式中尋找的內容來更好地與品牌社群聯繫。✅

3️⃣傾聽你的社群👂🏻

Persol建議品牌必須傾聽客戶的意見🗣，並做出相應的調整。盡可能與客戶與社群互動，更多地了解他們的喜好。品牌不必等待人們來找您講故事，反而可以問觀眾。品牌可以在故事中問一個開放的問題，也可以拿幾個產品詢問觀眾喜歡哪一個？傾聽您的社群可以為有價值的故事提供更多角度，從而可以進一步與社群利益保持一致。👍

🔹TikTok

【TikTok的新功能改版🔧】

Tik Tok對新功能的展望有以下兩點，一、使品牌能夠將圖片、影片彙整成堆📋，製作成方便閱讀的品牌宣傳合輯。二、根據使用者在特定專頁的活動，推薦客製化、相關性高的產品廣告給使用者，並提供縮圖方便預覽👀。

🔹Snapchat

【Snapchat的AR行動藝術🗿】

Snapchat與洛杉磯郡立美術館(LACMA)合作，發展出多款AR的紀念碑或行動藝術，希望在城市中的人們能夠花時間沈浸在值得被記住的事件與歷史足跡⛰，並透過AR在人手一機的世代讓藝術融入每個人的生活。

🔹LinkedIn

【LinkedIn新增專職母親等職位名稱，陪伴全球度過疫情的職場空窗期✏️】

面對許多因疫情而暫停工作的用戶🚪，LinkedIn透過專職母親、專職爸媽等職稱，讓使用者能將雇用狀態從受雇改為自雇，並使履歷更加貼近求職者的現況📄。

🔹Twitter

【Twitter宣佈在迦納設立新辦事處以擴展全球🌍】

有鑒於非洲市場的逐漸擴大📍，近期Twitter宣布將在迦納開設新辦事處，並希望藉由此舉，讓Twitter成為非洲民眾主流的通訊工具📱。