【💡亞瑞特數位社群趨勢週報1221-1225💡】
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【Facebook因 iOS隱私新功能對蘋果發動了進攻⚔️】
Facebook近期不斷抨擊蘋果，因蘋果即將對iOS 14系統中的廣告識別碼（IDFA）進行更改，將使各公司更難追蹤他們在應用程式內的用戶行為，因為系統會特別提示用戶同意⭕️或拒絕❌所有表格數據追蹤。
這幾個月來，Facebook一直在警告對IDFA變更的影響，隨著蘋果公司有望在新的一年年初發布更新，社交網絡正在加大反對力度，將IDFA變更形容為蘋果對中小企業的攻擊。為此，Facebook已經推出了一個新網站，發布了一系列文章，甚至在美國主要報紙上投放全版廣告以向蘋果施加壓力。
由於廣告不可避免地變得較沒有效益，迫使企業轉向訂閱制和於應用內收費來獲取收入💸。這將使蘋果受益，限制企業有效利用其廣告預算的能力。Facebook 研究表示，如果客製化廣告製作中無法運用自家公司所蒐集的數據，小型企業無法從廣告中獲利，造成網站銷售量可能會有超過60％的減少。雖然目前無法確定會有多少人選擇退出應用程式內追蹤，但是此舉將會對社群媒體平台產生重大的影響❗️。
【Instagram在Reels和Stories中添加了新的創作工具😄】
Instagram已在Reels和Stories中添加了一些新功能，同時也調整了一些現有功能並擴充Instagram在品牌內容標籤🏷的功能。
在Reels合成工具中添加了新的“音頻混合”🎼和“旁白”🗣功能，使用戶可以通過語音或音樂剪輯將其他音軌添加到剪輯區，同時還提供了音頻調整功能。分享Reels影片時，影片左上方將出現「Reels」浮水印。除了加入新功能外， Reels還更新了 “編輯”選項，使用戶可以更具體地更改每個元素。
在限時動態中，只需一次就能截出多張螢幕截圖，也新增「多重拍攝」📷模式，可以一次拍攝多張照片，不用一直重複按下按鈕。 而濾鏡現在也有彩色模式的新選擇，使用戶可以調整要應用於照片或影片的濾鏡的強度，讓用戶有更多選擇😉。
🔹Snapchat
【Snapchat與Google合作提供沉浸式「年度搜索」的AR體驗👓】
Snapchat創建了一個新的Google鏡頭，以互動方式呈現「年度搜索」🔍的趨勢概述。使用Google鏡頭可以查看代表2020年關鍵事件的一系列圖像🌃。點擊每個圖像就可以進一步探索指定的主題。除了鏡頭外，Google還將「年度搜索」影片在Snapchat上作為廣告投放📺。
【Twitter收購了Squad💼】
Twitter已正式收購了多參與者視頻聊天應用程式——Squad，為Twitter的影片串流功能鋪路。Squad主要是一種視訊聊天工具👥，使用戶能夠實時連接。但Squad的主要功能是簡化了螢幕共享🖥步驟，任何聊天參與者都可以隨時共享其螢幕，也可以將其他APP的內容、私人消息等進行討論。由於疫情的影響，其使用量大幅增加。 Twitter可能會希望合併該功能，以促進更廣泛地討論推文😉。
🔹TikTok
【TikTok正在測試一種新的線上購物模式👛】
TikTok宣布與沃爾瑪達成一項新交易🤝，該零售商將在TikTok直播中展示可購買產品，這是該平台的首例⭐️。 在沃爾瑪直播期間，TikTok用戶將能夠直接點擊沃爾瑪的直播產品即可購物，而無需離開TikTok。直播時也有教學功能，引導用戶點擊🖱各項產品，將指定的產品添加到用戶的購物車後用手機付款結帳，從而簡化購物流程。電子商務會是未來TikTok主要的布局方向📊，不僅為了整個應用程式提供更多的收入機會，還促進了創作者的營利能力💲。
【Reddit收購Dubsmash👊】
Reddit收購了影片互動應用程式——Dubsmash，使用戶可以像TikTok一樣載歌載舞並將其錄製成短影片🎬，而Dubsmash將維持原先的平台與品牌。Dubsmash會復甦的部分原因是TikTok的增長， 雖然它可能不是TikTok大規模增長的主要競爭者，但其使用率一直保持穩定，每月觀看影片👁的次數超過10億次👀。Reddit指出 “在美國，大約25％的黑人青少年使用Dubsmash，使用者中女性佔比70％。每天約有30％的用戶登錄以創建影片內容🎞，這表明他們的留存率和參與率很高😁。”這是Dubsmash被收購的關鍵因素。
【Instagram重新推出Instagram Lite來提高印度的使用率 📈】
Facebook公司積極擴大其在印度的業務📂，自印度禁止包括TikTok在內的所有中國應用程式後，為Instagram帶來了巨大的機會。Instagram於上週已特別在印度重新推出了Instagram Lite，是一個網路流量消耗更少的Instagram版本，預期讓更多印度用戶跳上IG火車。Instagram Lite的記憶體負擔小、速度快，並且可以在所有網絡🌎上使用。這對印度很重要，因為那裡的許多用戶都處於低連接性的區域。改版的Instagram Lite記憶體用不到2MB，並提供了「快速，可靠和響應式」的社交服務體驗👍，但目前缺少了Instagram幾個核心功能，包括Reels，Shopping和IGTV。
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