【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 30　用產品，挺醫護

今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://www.youtube.com/watch?v=OFtEsXRplXg

🔍案例解說：韓國創可貼品牌Youngchemical疫情創意加油創可貼

疫情期間，由於醫護人員在配戴防疫口罩或相關配備時，長期勒著臉會感到疼痛，所以會用OK蹦貼在勒住的地方，代替皮膚與口罩接觸，以減輕不適。於是Youngchemical在社交網絡上徵集網友的加油語言，將這些內容印刷在一個個創可貼上，以此為醫護人員加油，讓他們工作時也能感到暖心，拍照時還能紀念，身心疲累時也可感到安慰。

🔍行銷剖析

品牌將人們的加油文字印製於產品上，且這產品是醫護人員必須使用的，因此將心意完美傳達，也直接切入商品使用者的「接觸點」，同時將這樣的內容做成感人影片，放至網路上發酵，建立公關與口碑，是一個很成功的操作。

🔍如何借鏡

不一定只有醫護人員使用的產品才能做這件事，如果在產品本身硬是為大家、為醫護人員打氣，或是防疫宣導，就很厲害了。以衛生紙舉例，若每張衛生紙抽出來都是防疫宣導，你用光它會照一下，就會很明顯；礦泉水瓶也可以。任何產品套入這種模式，就可提升產品價值與正面意義，並創造話題。而成本就是本來即需要的印製成本，只是換個設計而已。

若能夠在疫情上有正面影響，大家心中也會有永難磨滅的品牌記憶，若品牌在未來有博物館，這會是個很好的紀念。

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