【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 42　線上創意音樂節

今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://fb.watch/v/1eIQw1HnJ/

🔍案例解說：俄羅斯音樂節Ural Music Night

俄羅斯音樂節Ural Music Night因疫情而封閉了，所以他們使用創意，將「紙」搭建成多個舞臺，在舞臺裡的小小螢幕上播放節目，藉由鏡頭的視角，讓人有螢幕很大的錯覺，就像以前的酷斯拉電影一樣。除此之外，還搭配了許多跑來跑去的螞蟻，感覺就像螞蟻在看音樂節，更引發大家的關注。

🔍行銷剖析

這就是個出奇制勝的手法，將實體活動轉為線上，再搭配有趣的創意，一種大家沒看過、比較新奇的東西，除了讓人覺得很可愛，感受到創意之外，在疫情下依然能享受音樂，期待未來解封時再去看。

🔍如何借鏡

也許有人會感到疑惑，這類轉線上的音樂活動，只要看MV就可以了，為什麼還要看音樂節呢？因為人們期待看到萬頭洶湧、與大家共享同樂的感覺。但在疫情下無法用真人互動，所以他們用螞蟻呈現萬頭鑽動的感覺，讓人感覺可愛、有期待。

不只音樂節，許多B2B（business-to-business）展覽都轉到線上了，譬如先前分享的LG案例（虛擬人生，逛商品展：https://reurl.cc/yEOYAq

），創造虛擬人設，利用角色與人互動。而這案例使用螞蟻搭配模型的方式，相較下更便宜，而轉到線上時，該如何使用特別的裝飾，並翻拍為影片做搭載，都是可以發想的部分。不只音樂節，運動賽事、展覽、餐廳或酒吧都能借鏡，單叫外賣沒有現場用餐的氛圍，但若使用線上載具，一樣可以感受到充滿氣氛的品酒、聚餐、社交。這些東西都能透過線上工具，做某種程度的取代，值得大家深思。

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