【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 77　線上PRIDE IG大遊行

今天至解封以前，每週一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://www.youtube.com/watch?v=EewWU7SFIyk

🔍案例解說：巴西電商Mercado Livre公益活動

以往每年巴西電商Mercado Livre都有LGBTQ驕傲遊行，今年因疫情無法舉辦，所以他們利用了IG介面，將原本的遊行道路轉變為IG九宮格照片，由上往下，不斷鋪建道路，並讓用戶在圖片上標籤自己的名字，代表參與了虛擬遊行，就如同我們在YouTube上看到的文字彈幕一樣。有許多人在上面標籤自己，點開來就是他們的留言，就好像道路上有滿滿的人，並將之拍成精緻的MV，用很酷的方式作呈現，宛如一場IG虛擬大遊行。

🔍行銷剖析

這則案例最厲害的地方，是他們所使用的機制。直接將IG九宮格介面變成道路，造成巨大影響力，只要在圖片上標籤自己的名字，就可以輸入想說的話，讓畫面滿滿都是人名。更厲害的，是把它拍成MV。這是今年讓我看到最嘆為觀止的案例之一，值得好好參考學習。

🔍如何借鏡

IG九宮格介面除了變成道路，我還看過有人把它變成「無止盡的餐桌」，甚至可以變成食物、麵、零嘴，玩IG介面就變得很有趣。這則案例很棒的地方是利用人們的名字標籤，其實我們可以想想，IG介面加上名字要怎麼玩？可以變成食譜嗎？或是用來訂餐等等。

除此之外，若要真正玩轉IG，就要善用「機制力」，網路行銷人最寶貴的，就在於對網路的熟悉度，應該要學習善用這個機制。假如你是水電工或做船的工匠（做船的工匠賺很多錢，我有朋友做這個，從義大利學回來），他有很多的工具，也該知道這些工具如何使用，能對自己最有利。所以，網路行銷人應該善用網路機制，把成效做起來。不過跳脫這件事，我要跟大家說，網路絕對不是只是「手腳工」，網路絕對會是可以讓你倚賴的心臟跟好的科技。　

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