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【亞瑞特數位社群趨勢週報0823~0827期間總結】

【亞瑞特數位社群趨勢週報0823~0827期間總結】


【Adidas創新科技行銷突破案例🙋】

⚡Adidas在Snapchat上推出一款棒球遊戲,以慶祝美國職業棒球大聯盟季後賽和世界大賽;遊戲中有許多知名球員角色,並有各自代表的Adidas鞋款,民眾甚至能直接在遊戲中購買球鞋!🤩


🔸 Adidas開發遊戲Baseball's Next Level

1. 與開發商 AvatarLabs 合作製作

2. 開發一款可在 Snapchat中玩的遊戲

3. 讓玩家可以扮演Adidas美國職業棒球大聯盟的運動員,包括 Aaron Judge(洋基隊)、Justin Turner(道奇隊)等人⚾️

4. 在遊戲中球員有各自的Adizero或Icon V棒球鞋🤩


🔸 Adidas將遊戲與棒球鞋結合

1. 玩家可直接從遊戲中購買喜愛的球鞋👟

2. Adizero 和 Icon V 棒球鞋頗具細節,如鞋面的8位元圖案和鞋舌、鞋墊和底板的硬幣圖案

3. 在鞋跟的拉環上還有「向上」箭頭,代表玩家升級⬆️


🔸 有別以往的銷售方式

1. Baseball's Next Level代表 Snapchat 第一次讓人們在遊戲中購買品牌產品

2. Adidas使用擴增實境(AR)技術讓人們試穿Ultraboost跑步運動鞋

3. Snapchat推出針對運動鞋愛好者的節目,以推進原創短片


🔸 品牌採取行動適應文化轉變

1. 電競和運動鞋市場曾經是小眾市場,但現在已不同以往

2. Adidas最近與 Ninja 簽訂第一筆職業玩家交易,表明對遊戲的重視

Adidas借助科技輔助,不斷在行銷手法上有所突破,像是AR技術使用、遊戲開發等,都令消費者感到耳目一新,進而了解品牌,並樂於參與其中。🌟


【肯德基在英雄聯盟的創意案例分享🙋】

⚡肯德基在電競比賽中,透過與數據公司合作,在遊戲中呈現各隊伍的即時獲勝率,讓所有玩家和粉絲不論比賽前、中、後都可追蹤預測數據,並使用KI上校角色與觀眾互動,在遊戲中發送優惠券,為比賽增添不少樂趣。🎊


🔸肯德基怎麼做?

1. 與數據公司合作,根據每個團隊的所有歷史和即時數據創建算法

2. 使用KI上校角色,為粉絲預測獲勝者

3. 每場現場比賽中,預測會出現在遊戲畫面底部,顯示各隊伍的即時獲勝率

4. 玩家和粉絲還可以登錄肯德基應用程式查看詳細數據

5. 在比賽最精彩的時刻,KI上校向所有粉絲發送肯德基優惠券,邀請線上訂購肯德基,並在比賽中享用炸雞🤩


🔸滿足粉絲需求

1. 對於電競比賽來說,即時性數據對於觀眾了解遊戲現狀非常重要

2. 英雄聯盟(LOL)比球類遊戲擁有更多的數字:贏率、攻擊傷害等

3. 粉絲和評論員往往依靠直覺預測獲勝者而缺乏詳細根據

4. 肯德基認為使用數據分析可以提升粉絲體驗🌟


🔸 活動成果

1. 肯德基每天獲得 70 分鐘的品牌曝光時間,比計劃多了4 倍

2. 將品牌帶給超過 2.03 億的遊戲觀眾

3. 比賽間產生超過 190 萬條對肯德基的評論,微博話題瀏覽量更高達3500 萬

4. 100% 的優惠券被使用,且有25% 的兌換率,是平時促銷的 25 倍🎊


🌟肯德基透過觀察趨勢變化,以及發現觀眾需求,創造出令人印象深刻的活動,不只為其帶來意想不到的活動成果,也刷新大眾對於肯德基的印象。


🔹Facebook  

【Facebook 分享視頻發展的關鍵要素🌟】

視頻是現代數位行銷的重要元素,為了對此提供更多見解,Facebook與分析公司Analytic Partners和洞察機構The Lab合作,對有效的視頻方法以及行銷人員如何創建視頻內容進行研究。結果顯示,如今視頻在Facebook 上占活動主導地位,且長期投資回報率高,此外,也指出推動視頻行銷績效的關鍵因素是-創意,而非廣告時間安排、定位等執行因素。


🔹YouTube  

【YouTube正積極加強平台的搜尋功能🌟】

7 月時,YouTube宣布所有視頻可分割成不同章節,而近期可在搜索結果中,點擊特定視頻的「章節」下拉選單,方便用戶查看是否符合搜尋結果,或是跳轉到與搜尋結果最相關的部分,對於行銷人員和創作者來說,新增章節則可檢查剪輯片段,並根據關鍵字搜索優化章節名稱。


🔹TikTok  

【TikTok與Vimeo和Canva合作有利內容創建🌟】

TikTok近期宣布與 Vimeo 和 Canva 成為合作夥伴,期望提供行銷人員更多方式,以幫助其在不同應用程式中創建更好的內容,像是TikTok廣告商現在可以在Vimeo Create中建立TikTok廣告,方便簡化視頻製作流程,並減少預算;而在Canva上,TikTok除了提供50多個廣告模板,也與其他工具相結合,使創作者能將視覺上引人注目的內容直接發佈到TikTok。


🔹Snapchat

【Snapchat 推出趨勢工具以掌握關鍵話題🌟】

Snapchat近期推出趨勢工具Snapchat Trends,類似於Google Trends,將突出顯示被瀏覽過的最流行關鍵詞,有了這項數據,能輕鬆查看正在談論的內容,顯示哪些為熱門話題,並帶動自然對話的可能性,此外,也使行銷人員易於追蹤平台中提及量較多的關鍵字和術語,或運用於研究語言趨勢,進一步理解季節性事件和假期周圍哪些討論會上升,有助於品牌進行行銷策略。


🔹LinkedIn

【LinkedIn 在個人資料中添加評論和評級🌟】

LinkedIn服務列表於2019年首次推出,使自由職業者和中小型企業能夠在個人資料中列出能提供的服務,近期LinkedIn則在列表中添加評論功能,用戶可以在其中分享客戶的評論,為潛在客戶提供更多保證,對於獲得更多業務有所幫助。此外,用戶還能發送評論邀請,並可控制評論顯示方式,避免被濫用。為鼓勵該項服務,LinkedIn也將提供啟用功能者額外獎勵積分。


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Steven數位社群行銷診斷室來囉

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