【亞瑞特數位社群趨勢週報0830~0903期間總結】
【亞瑞特數位社群趨勢週報0830~0903期間總結】
【Facebook 舉辦付費電影首映🙋】
📽受疫情影響，電影業面臨巨大動盪，許多傳統電影院仍然關閉，加上越來越多的人轉而使用Disney+和Netflix等平台進行觀看，許多電影發行商開始思考有別於以往的發行方式，而近期Facebook舉動引起關注，因其在平台上為一部紀錄片舉辦線上付費首映會。
🌟Facebook推出電影首映
🔹首映可供任何 Facebook 用戶在可進行付費線上活動的國家/地區觀看
🔹目前全球 100 多個國家/地區可用
🔹Facebook將提供一些付費促銷幫助推廣活動
🔹Facebook承諾在 2023 年之前，不會向創作者抽取任何門票活動收入
🌟Facebook增加視頻使用
🔹視頻觀看幾乎佔用戶使用Facebook的一半時間
🔹Facebook曾試圖建立其Watch 平台，但節目卻失敗
🔹電影首映將成為未來更多類似發布方式的前兆
🌟電影行業產生變動
🔹人們雖透過特定服務觀看電影，但不需單獨支付票券費用
🔹來自串流平台的訂閱資金將回到平台本身，而不是具體地分配給每個發行端
🔹可能模糊電影收入線並使合同複雜化
🔹導致好萊塢明星基於票房銷售的後端交易起訴製作公司
🔹最終可能限制電影投資機會
🌟為小型電影製作公司提供機會
🔹避免投入過多資金
🔹利用Facebook活動覆蓋更廣泛的受眾
🔹進一步使用Facebook所提供與首映和放映相關的廣告機會
⚡️Facebook率先發現問題，善用平台特性，為電影業創造新的機會，然而，除了注意新的發行方式外，此舉所帶來的後續相關問題，也值得持續關注與討論。
【YouTube 新增直播功能以提升參與度⚡】
隨著各社群平台競爭越來越激烈，YouTube陸續做出許多改變，像是新增Shorts短影音、嘗試發展直播購物體驗等，近期YouTube又透過新增直播功能，期望更完善平台的直播使用，以提升整體參與度。
🌟YouTube更關注直播使用
🔹受TikTok 不斷完善其直播功能影響
🔹為留下並吸引優質的創作者
🔹期望透過新功能提高平台直播的參與度和知名度
🌟新增兩項直播功能
1. 為直播添加預告：
🔹創作者可使用內建的剪輯，添加15秒到3分鐘的預告
🔹快速展示內容，並吸引潛在觀眾觀看
🔹適用於擁有至少 1,000 名訂閱者的所有頻道
2. 擴大直播即時投票功能的使用權限：
🔹以往直播投票只供遊戲創作者，現在則開放給所有創作者
🔹提供另一種方式提高即時參與度
🌟直播成為品牌強大的宣傳工具
🔹直播比普通影片帶來更高的參與度
🔹直播銷售將促進更多品牌合作和貨幣化途徑
⚡YouTube透過不斷發展新功能，為創作者創造新的機會，並持續尋找貨幣化的途徑，因此可以預測未來YouTube將有別於以往，能成為更有競爭力的社群平台。
【Facebook 將Reels短影音加入主畫面】
短影音現已成為各平台的趨勢，Facebook正測試新的Reels顯示位置，未來用戶能夠直接在 News Feed 或 Facebook Groups 中創建和共享Reels短影音內容，並使用標準創作工具，包括視頻拍攝、音樂選擇等。此外，Instagram Reels的創作者也可將Reels分享到Facebook。透過讓更多人接觸 Reels，有助於推動參與度成長，不使用短影音的人更容易接觸到，也讓創作者在Facebook 和 IG使用短影音，而不是轉移到 TikTok 獲得相同體驗。
【Instagram 提供商家在商店列表中推出促銷廣告】
Instagram上80%的用戶至少關注一個品牌，顯示平台發現產品和推廣的能力，針對電商領域的發展，Instagram開始在商店列表上發布廣告，商家可透過新的促銷產品選項，由Instagram創造連結，在產品列表中宣傳，並附上「贊助」文字區別付費廣告，以便人們在瀏覽時更容易發現和購買品牌。目前測試結果顯示，促銷列表對參與度沒有負面影響，並可能有助於推動早期合作夥伴品牌的業績。
【Google 提供實踐SEO的見解】
Google發布How Search Works網站的更新版本，其中包括一系列有關搜尋功能的見解和連結，涵蓋Google 搜索過程的所有方面，像是說明為何使用自動關鍵字匹配，並提供有關搜尋排名算法的資訊。此外，若想獲得更具體的 SEO 見解，Google也有Search Central平台，提供來自經驗豐富網站管理員的更深入建議，以及教育視頻、Web 開發資訊等。
🔷TikTok
【TikTok 正開發AR效果創建平台】
TikTok 正開發AR效果創建平台－Effect House，目前只對選定的開發人員開放，作為該工具初始測試的一部分，但最終計劃是提供所有創作者使用，期望創建一平台，類似Facebook的Spark AR和Snapcha的Lens Studio，為人們提供更多選項與功能創建自己的濾鏡，製作獨一無二的視覺效果，利用TikTok的各種AR功能創造全新的用戶體驗。
【LinkedIn 平台參與大幅增長】
在過去的兩年裡，LinkedIn透過不斷發展的會議、發布和廣告工具，推動更多專業人士參與該平台。近期LinkedIn 發布關於平台增長的統計數據圖，其中顯示 LinkedIn 的廣告業務在過去五年中增長了 5 倍以上，本季收入更首次超過10億美元（增長 97%），且自去年3月以來，直播的使用量增加了 89%，並有5800萬家企業在平台建立品牌社區，新的官方會員人數也不斷成長中。
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