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【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 2 與司機連線直播新加坡旅遊

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 2 與司機連線直播新加坡旅遊


今天至解封以前,每天一篇貼文,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋


🎬欣賞案例影片

https://www.youtube.com/watch?v=9MnoCMYivoY


🔍案例解說

這個案例很有趣,是透過Twitch平臺來行銷,其實平臺類型不是很重要,只要有流量就可以了。因為疫情的關係,人們不能出門、政府封城、不太能夠上街道,所以「新加玻旅遊局」利用 Twitch直播的方式帶你去旅遊,讓你可以跟計程車司機、主持人,到處去串場、去看美食、去看哪裡有漂亮的風景、去好玩的地方,跟著計程車到各種好玩的地方,而且民眾可以互動、投票,決定司機到新加坡獅城的哪一個地方,為一個有趣的疫情下的觀光行銷。


🔍行銷剖析

這是一個品牌形象與飢餓行銷的結合。品牌形象怎麼說呢?與上則案例一樣,由於競爭對手沒有做這件事情,而新加坡有在做這件事情,差異化優勢顯而易見自然提升品牌形象。而在疫情之下,大家都很想去旅遊,就會來看新加坡旅遊直播。看的過程當中,因為現在卻沒辦法去,所以就更想去了,不僅你的品牌形象有打響,也創造飢餓行銷了。創造「消費者氛圍」:等疫情結束之後,我們要好好上街,要好好去新加坡玩一下,這就是品牌形象和飢餓行銷的集結。


🔍如何借鏡

其實,當疫情會讓人們擔心上街時,只要是任何安全的、非接觸式的「正常時期體驗」,都能吸引人們眼球。這樣的內容當觀眾的眼睛,當他的耳朵。包括旅遊、或者是採買東西、開車出遊、騎車行銷等,都是很好的行銷方式,所以這很適合「汽車品牌 」 來做,也很適合 「 旅遊 」 、 「 美食相關 」 ,或者 「 城市行銷」,為疫情下突圍、為未來做鋪路。


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圖片來源:

https://www.youtube.com/watch?v=9MnoCMYivoY

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