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【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 21 四級警戒,超級暖心​

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 21 四級警戒,超級暖心​

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今天至解封以前,每天一篇貼文,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋​

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🎬欣賞案例影片​

​https://www.facebook.com/watch/?v=233028847969183

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🔍案例解說:紐西蘭ASB銀行​

紐西蘭在市集封城時不能上街,但仍有很多重要人士需要上街,比如維持城市正常運作的公務人員、醫護人員等等,於是紐西蘭ASB銀行把這些人可能會經過的廣告看板包下來,將社群的留言與感謝投放到電子看板,讓這些維持城市正常運作的關鍵人士們,路過時能看見社群人們的感謝,感受到暖心。​

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🔍行銷剖析​

這是一個品牌的暖心推廣,提升好形象的公關。背後聰明的是,這時廣告看板賣得很便宜,因為都沒有人要上街,一定會有促銷和折扣,所以ASB銀行包下來,不只可以獨占,且價格比較划算。此外,他們也用全方位的方式做擴散,包含網路公關、社群口碑,如此做這方面的宣傳跟發酵。​

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🔍如何借鏡​

這案例很好的部分是實體與網路的整合,將看板與社群留言串聯,讓表達感謝的留言刊登在看板上。第一,我們可以將這種虛實的串聯做為參考。第二,在封城時,有些版位比較便宜,我們能夠利用這些版位做什麼事情?受眾(會上街的人)變成誰?該對他們做什麼樣的推廣?利用推廣給予支持的力量,而且大家都很感謝這些維持城市運作的人,所以這也是一個很好的行銷表現。​

那我們可以看看疫情的情況下,有什麼版位是比較乏人問津、沒有人用的,這時我們該如何利用它,誰又會看到這個版位?要跟誰溝通?三級警戒的情況下,外出人口變少了,不只是版位,很多空間可能會有一些優惠,可以思考如何來做利用。​

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圖片來源:

https://www.facebook.com/watch/?v=233028847969183

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