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【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 31 借可惜,創商機​

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 31 借可惜,創商機​

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今天至解封以前,每天一篇貼文,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋​

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🎬欣賞案例影片​

https://vimeo.com/529801543​

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🔍案例解說:美國外賣平台Doordash​

本來每年12月,超過8萬名遊客參觀的邁阿密藝術週,因疫情影響被迫取消,震撼了當地餐飲業,造成數以百萬計的旅遊收入損失。美國外賣平台Doordash於是和邁阿密當地七位藝術家合作,創作專屬七件藝術作品,民眾只要點外賣,就有機會得到這些作品。​

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🔍行銷剖析​

因疫情影響,人們有許多活動受到限制,Doordash將這種期待卻無法發生的「可惜」做成贈品。並將那些因疫情而蒙受損失,但還可營業的餐廳品牌、外送,兩者資源結合做利用,創造新的商機。再將其做成內容,比如不能參觀藝術作品的「可惜」、七件藝術作品的產出過程,來做推廣。​

🔍如何借鏡​

因疫情而取消的活動,像是職棒、籃球賽、電影院,這些可惜的地方都能做成「搶先看」,譬如現在的《黑寡婦》、《玩命關頭》都不能看,我們可以利用這些資源,與相關產業機構合作,請求限量的線上觀看連結,並限定資格,例如買產品就有機會可看,或者購買產品最多的人就能觀賞。將這樣的可惜變成限量,在相對剝奪的感受下,大家會更想看,且往後疫情復甦時,也能協助到這些產業。​

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實行這些行銷方案?  急找網路行銷專家?​

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【亞瑞特服務簡介】 https://www.aretedigitalsocial.com/​

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Arete 亞瑞特擁有專精各社群領域的人才,公司定位為「全方位」 「科學化」 「數位社群顧問」專業行銷團隊,是首創全員證照化的行銷公司。​

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圖片來源:

https://vimeo.com/529801543​

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