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【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 41 拉下鐵門,轉成廣告​

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 41 拉下鐵門,轉成廣告​

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今天至解封以前,每天一篇貼文,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋​

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🎬欣賞案例影片​

https://reurl.cc/6aXomM​

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🔍案例解說:阿根廷海尼根​

由於疫情影響,阿根廷酒吧紛紛關下鐵門。以海尼根來說,他的金主——這些酒吧們,希望能夠挺他們,所以海尼根買了一些不同廣告,包括窗戶的廣告、戶外看板的廣告,做出如同關下鐵門的視覺效果,放在大型落地窗、窗戶以及戶外看板,並用文字寫上「期待疫情復甦時,再到這些酒吧來消費」。​

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🔍行銷剖析​

以海尼根來說,酒吧就是他的金主,所以他們之間B2B(business-to-business)的關係很重要。這段時間酒吧很辛苦,因此如何增進人們在未來解封時,至酒吧消費的意願?這樣的行銷方式是一舉兩得,不但是與這些金主打關係,讓他們感受到酒商的支持,也同時增加了海尼根與通路商未來消費的現金流、迴轉(趕快再買東西)。​

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🔍如何借鏡​

這其實就是製造B2B之間的關係,可以試著觀察與我們合作的客戶、廠商,甚至同業和員工,在疫情之下有何痛點,而我們可以給予什麼?諸如廣告投放、產品贊助或暖心關懷,直接給予行銷鋪建,就可以相挺。換個角度,例如保養品在屈臣氏上架,而屈臣氏出現了一些狀況(希望不要發生),這些品牌還是可以投廣告,鼓勵大家趕快去屈臣氏買東西,且這些廣告投放費用在疫情封鎖時較低。因此不只餐廳,一般與藥妝的通路、家樂福的通路,都可以來相挺。​

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圖片來源:

https://reurl.cc/6aXomM​

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