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【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 74 擋不住的接種力​

【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 74 擋不住的接種力​

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今天至解封以前,每天一篇貼文,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋​

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🎬欣賞案例影片​

https://www.youtube.com/watch?v=8tS297W0HRY​

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🔍案例解說:美國AXE公司推出Axeinated疫苗特惠產品​

大多數美國年輕男性還未接種疫苗,因此AXE體香劑品牌(TA為年輕男性)針對必須打疫苗這件事情,做了一個行銷——只要接種疫苗,就可以得到我們的疫苗相關特惠產品。​

新聞發布會廣告中,一旁的手語解說員噴了AXE之後,女主持人因此把持不住,放下發布會去找這位男手語解說員,勾起他的手約會去。AXE公司藉此逗趣的方式,表達接種疫苗的重要性。​

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🔍行銷剖析​

AXE是個關於男性魅力的品牌,產品是體香劑。品牌過往呈現的形象是——當男生拿體香劑噴了自己後,就會被很多大美女追著跑。這案例最巧妙的地方在於,他們直接對著其他受眾,呼籲一件比噴體香劑更迫在眉睫的事情——接種疫苗,將這件事與體香劑綁在一起,只要接種疫苗,就可以得到產品特惠。兩者相輔相成,不但呼籲大家多打疫苗,也順便推廣自己的產品,成為疫情下的正面公益的推廣,所以這真的綁得非常巧妙。第一,他有個正面、打疫苗的呼籲。第二,他將產品優惠與疫苗施打綁在一起。第三,他更堅固自己本身的品牌定位——男性魅力與幽默,在這幾個點上做得非常成功。​

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🔍如何借鏡​

一般品牌在做正面良善的疫情呼籲時,可能會說「支持防疫英雄」、「支持醫護人員」,進一步可能會說「我響應了……」、「我捐贈了……」,又比如臺灣大車隊,這段期間傳播主軸為:疫情之下「行車時的安全保鑣」,帶給乘客保障的定位,這是稍微精進的傳播說法。而從AXE的案例,我們可以學到更積極的做法,他們甚至推出專為疫情而搭配的產品特惠組合,只要達成品牌積極呼籲的事情,就能夠得到這樣的特惠組合,且能保持持續溝通的品牌精神,這是非常值得學習的地方。​

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圖片來源:

https://www.youtube.com/watch?v=8tS297W0HRY​

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