Steven的社群小教室-要幫一個品牌做規劃，最重要的是什麼？

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Q：「老師，要幫一個品牌做規劃，最重要的是什麼？」

我：大家可能覺得， 一個品牌最重要的是創意、體現，或者業績的銷售。 可是我覺得最重要的是以下三件事情， 而且不外乎就是這三件-- 「使命」、「價值觀」、「願景」 這些都必須非常清楚地交代， 才會真正跟隨大的願景，而任何活動行銷的環節也才會順利。

使命是什麼？ 如同阿里巴巴說：「天下沒有難做的生意。」 而價值觀呢，就是所謂自己的一套認知， 比如說創新，就可以是價值觀。 而願景呢，就是讓大家使用阿里巴巴， 讓阿里巴巴線上的使用額可以超過售價。 所以這些都要清清楚楚， 才不會讓一個品牌隨風擺盪， 才能讓它擁有向心力。

後面才會想到突圍的戰略及策略， 行銷遇到什麼挑戰、怎麼解決等等， 這些都是到後面才要做思考的喔！

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