Steven數位社群行銷教室-內地行銷不同平台的注意事項—微博

【#Steven數位社群行銷教室】 Q：「內地行銷不同平台的注意事項—微博（上）」。相關貼文【跨境行銷注意事項】 https://reurl.cc/AYE7K 我：這幾天到上海去領一個國際的行銷獎項，我這邊再分享一些內地行銷的注意事項，看怎麼做成功的內地行銷。第一個先介紹微博，大陸的微博還是傳遞訊息最快的社交平台，那大陸講「雙微一抖」：微博、微信跟抖音。雖然微博的使用人數逐步下滑，但是它在社群擴散性來說，目前還是大陸最強、最普及化的，從年輕人到年長者都有使用的平台之一。那這樣的平台有一些延伸的功能像臉書，比如說：一、它有微博熱門話題榜可以做炒作，或是有hashtag可以去看，還有它有一些功能可以跟應用程式接口。然後微博並沒有粉絲廣告，它本身就是貼文廣告，那叫粉絲通的廣告，你可以自己下廣告。二、這特別是年輕藝人主宰了這個平台使用的狀況，所以都有幾千萬將近破億的明星藝人所在多有。一篇的微博找網紅發佈的錢，大概也就是從幾十萬到幾百萬都有。所以一般我們找網紅合作來說，我們可以找在大陸名字叫「草根大號」，這是在大陸比較接地氣的網紅，比如說成都的誰誰誰、某某鄉鎮的誰誰誰，他們費用比較便宜，等於是小KOL的意思。

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【#Steven數位社群行銷教室】 Q：「內地行銷不同平台的注意事項—微博（下）」我：三、我們講內容訊息的部分，它就跟臉書差不多，140字左右是短微博，那長微博稍微長一些，但看也是沒有問題的。微博有一種長的圖片，讓你一直往下滑、往下滑看那種完整長圖片，這比較特別，不會打很長的文字，反而是把一篇很長很長的word檔整片貼在他們的微博上。這上面產生幾個現象，第一個是圖片的辨識文字，比較不能夠被社會政府所追蹤到，所以有時候利用圖片來隱晦的事情、查不到的事情、政治的事情，有人會用這樣圖片的方式來規避掉查核，這很特別。第二個是這樣長的圖片對SEO沒有任何的幫助，可是他們習慣使用這樣的方式，這也很特別。第三個是他們還會用hashtag標籤完整的收錄內容，比如說臉書hashtag點進去不會有這個人完整的內容收錄，可是微博是可以的。內容形式除了長直圖片、短長微博跟hashtag之外，他們還有一種多圖搭配導流，阿里巴巴天貓就是常見的做法，因為天貓跟微博之間大概是有投資，就是他們是同一個體系的。四、再來講功能面，也是微博錢包功能，提供一些粉絲的服務、抽獎的平台，也鼓勵你做內容，來打賞內容收益，這方面的功能都是完整而且是滿特別的。搭配微博運動，你可以在微博裡使用運動的紀錄等等，所以它有一些客製化的功能，我們在行銷裡面可以配套微博用戶的哪些功能來設計。這邊大概是微博幾個比較特別的地方，分享給大家。