【✨Steven 精選　數位社群行銷 TOP5 行銷案例解析 Case 3　看劇點餐異業合作✨】

【✨Steven 精選　數位社群行銷 TOP5 行銷案例解析 Case 3　看劇點餐異業合作✨】（2022/06/27-2022/07/01）

Steven 每月精選五則成功行銷案例，淺白易懂的解析與教學，手把手帶領你應用各種行銷方法，掌握最新社群行銷攻略！💪

🎬欣賞案例影片

https://vimeo.com/691836273?embedded=true&source=vimeo_logo&owner=137068400

🔍案例解說：Netflix x Uber Eats - Eat This Show

觀賞 Netflix 時，搭配 Uber Eats 優惠，讓你邊吃外送邊追劇，而且可以在追劇時，購買影集出現的道地餐點，宛如身歷其境，產生即時互動共鳴感。如果沒辦法立刻點來配劇，也可以事後回味這齣影集，累積十小時觀看時數，就送你線上或實體版本料理書。

🔍行銷剖析

這就是異業結合的例子，重點是搭得好。追劇時會嘴饞，吃飯時想配劇，所以把吃跟追劇合在一起，是一個不錯的概念。並且利用優惠，讓劇跟餐點產生關聯，累積觀看時數就送料理書，將誘因與 TA 行為扣合，達到一個「強強結合」，利用綑綁式操作，產生不錯的互惠效益，讓 Netflix 幫 Uber Eats 產生訂單，Uber Eats 則有外送給 Netflix 粉絲的服務，是很好的機制。

🔍如何借鏡

這則異業結合案例中，重點是兩方合作後，可以串聯網路直接訂餐，並擁有時數追蹤功能，這就是數位社群的美好之處。所以我們可以思考：如何找到適合的異業公司？用什麼方式綁定消費者 —— 用了就折扣嗎？刷好評就折扣嗎？

最重要的一點，這案例發揮了強強結合的效益，成為加深的誘因。我們可以從以下三個方向，來思考異業合作的對象：第一，品牌大不大；第二，能否做為誘因之一；第三，是否有共同體驗的操作方式。這些是我們可以去學習跟思考的地方。

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