【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 38　善用節慶，創意搶客

今天至解封以前，每天一篇貼文，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋

🎬欣賞案例影片

https://vimeo.com/521705160

🔍案例解說：美國第三大披薩連鎖店Little Caesars

疫情下，情侶無法出門約會，只能待在家裡，那情人節該怎麼辦？於是Little Caesars在情人節時按門鈴，為大家送上「鮮花」，但並不是為了示愛，而是要他們與其它披薩店「分手」，與Little Caesars談戀愛。

只要人們收到這些「花」，或者想要收到「花」，都可以與他們的社群做互動，拿取優惠券。

🔍行銷剖析

此案例從疫情下不能進行的、被犧牲的事情切入，品牌再用創意（將產品用披薩做成花，且充滿藝術感）補足這個缺憾，並將優惠券發給顧客，創造品牌的新鮮感與好感度。

🔍如何借鏡

這個案例是請顧客與其他披薩店分手，其實也可以採用與其他品牌合作的方式，團結力量大，如阿根廷酒吧的案例（疫情重災產業維持現金流妙方：https://reurl.cc/vqdQQj

），邀請全部的酒吧進行買一送一的優惠，或者是義大利書店品牌（善用數位科技，打造全城通路：https://reurl.cc/83Weqo

）結合城市附近的書店，透過臉書社群送書。透過玩這些創意，建立合理的理由與情感交流，告訴大家快點來購買。

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